Реклама доберется до детских передач

Уточнения в закон " О рекламе ", может Быть, лоббируют производители детского питания

Второе чтение новой редакции ФЗ " О рекламе ", которое обязано было пройти в среду, в последний момент было перенесено на 21 декабря. Как было оглашено RBC daily, задержка связана с борьбой вокруг отражения в до��ументе различного круга вопросов - от регулирования рынка наружной рекламы до лимиты рекламы на телевидении.

Как считают в Конфедерации обществ клиентов (КонфОП), в реальности спор обязан главным образом идти О невыясненных новшествах. Например, устанавливается " режим наибольшего благоприятствования " для спонсорской рекламы, которой И так забит эфир. При этом новая редакция закона предлагает отменить запрет на рекламу в телевизионных передач��х для детей, если Такая передач�� длится более 25 минут.

" мы имеем жалобы И К действующему закону, - заявил RBC daily руководитель правления КонфОП Дмитрий Янин, - Но если пройдут нынешние Поправки, он станет И вовсе антисоциальным. Дети - будущее общества - имеют возможность стать, по настоящему, беззащитным объектом агрессии компаний - производителей сомнительной продукции. Ведь, согласно исследованиям общемировой организации клиентов, в государствах, в которых нет запрета на рекламу в детских передач��х, основная часть соответствующих рекламных блоков наполнена пропагандой продукции с избыточным содержанием сахара, соли И Т. Д., Что вредно действует на здоровье подрастающего поколения ".

игроки рынка с таким мнением не согласны." Посыл претензий К закону вроде бы верный, Но если им следовать совсем, то спрашивается: а с чего тогда производитель будет снимать И ставить детские программы?- задает вопрос уполномоченный группы " Видео Интернешнл ".- Ведь в эфир обязано ставиться то, Что приносит деньги. При правильном следовании новшествам мы можем до��иться того, Что процент детского вещания увеличится И от этого будет польза всем. Что касается особенностей детской психики, то, во-первых, нужно до��азать, Что реклама так уж для нее вредна, во-вторых, надлежащие этические нормы имеют возможность решаться саморегулирующимися организациями, объединяющими участников рынка ".

" Несомненно, Дети оказывают существенное влияние на выбор приобретения, - говорит специалист Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков, - по этой причине все маркетинговые коммуникации хотят замкнуться на этих маленьких " лиц, принимающих решения ". Однако в иных странах детское сознание хотят защитить от слишком агрессивной, настойчивой, " перегружающей " навязывания предметов. Везде К этой проблеме собственный подход, Но в РФ, считаю, лучше всего было бы сделать широкие экспертные советы, где были бы представлены так же И психологи. И которые исходили бы из главного принципа - " не навреди ".

Другая часть претензий К новой версии ФЗ касается его сохраняющихся норм. Например, закон предлагает сохранить суточные лимиты на рекламу, При этом не ограничивая частоту по максимуму возможных прерываний передач�� или фильма. А в это же время действующая в ЕС конвенция О трансграничном вещании устанавливает часовую норму рекламы (не более 9 минут каждого часа вещания) И то, Что художественные фильмы имеют возможность прерываться соответствующими заставками не более часто одного раза в 45 минут. В результате, заявляют в КонфОП, физический объем Российской телерекламы в 2, а в прайм-тайм - в 3 с половиной раза больше, чем в ЕС.

" К сожалению, снимая нужные лимиты, Поправки сохраняют статус-кво по сомнительным суточным нормам рекламы, из-за чего Наш прайм-тайм уже перегружен заставками выше крыши, Но его все грузят И грузят, - говорит Дмитрий Янин.- Удивительно, Что правительство, покритиковавшее этот пробел в законопроекте, не внесло одновременно своих хотя бы наиболее простых предложений. И это притом, Что далеко ходить не нужно: вся Европа уже давно исходит из почасовой нормы ограничений, позволяющей грамотно распределять рекламное время. Но хотя у нас на словах все ориентируются на европейские нормы, на деле немного Что К ним сводится "." Быть ближе К Европе - это, само собой, хорошее пожелание, Но Ведь надо принимать во внимание, Что в евросоюзе И буквально другие расценки на рекламу, - возражает уполномоченный " Видео Интернешнл ".- Наш рынок просто до сих пор не до��рел до " евронорм ", И не нужно его К ним искусственно толкать: это приведет К проблемам И каналов, И рекламодателей ".

" Нам не нужно изобретать велосипед, - говорит Владислав Цветков.- Ведь европейское закон возникло не только так, а из богатого - более богатого, чем Наш - опыта проб И ошибок. Заимствовать - не слепо, само собой, Но в виде основы - их законодательные нормы по рекламе было бы полезно И нашим потребителям, а в конечном счете И рекламодателям. Ведь, перегружая прайм-тайм, в которых бывает на протяжении одной передач�� тупо повторяется десять раз один И тот же ролик, они часто вредят себе. Такая назойливость по законам психологии нетрудно может дать обратный эффект, И у кого-то упадут продажи; просто Наш незрелый бизнес увлечен грубым завоеванием И еще не ощутил подобной опасности. В евросоюзе уже подчеркивают, Что прямая реклама, тем более назойливая, работает все меньше, И переходят К другим инструментам работы " .