Деловые предложения от онлайн-видео

Поисковик YouTube обошел Yahoo И Bing, став вторым по популярности каналом поиска информации в Сети интернет. Популярный же сервис потокового видео от Netflix теперь потребляет более 20% пропускной способности американского Интернета в пиковые часы (с 8 до 10 вечера). Неудивительно, что бизнесмены всех видов И масштабов деятельности пришли к выводу про то, что онлайн-видео может стать мощным подспорьем. Но для каких видов коммуникаций оно подходит? Естественно, видео больше всего годится для развлекательного формата. Однако повальное увлечение рекламных агентств созданием " вирусных видео " - забавных видеороликов, которыми зрители охотно обмениваются с приятелями И знакомыми, - порой затеняет множество иных способов применения видео в бизнесе.



тем Не менее, можно выделить пять главных задач, для решения которых онлайн-видео подходит наилучшим образом.



Во-первых, у видео есть явное преимущество над текстовой информацией при воспроизведении тех или других процессов. Недаром видеоролики в жанре " как создать..." получили огромное распространение на платформах, таких Howcast И eHow. Com. Home Depot создала канал на ютубе, где выкладывает видеоролики с пошаговыми инструкциями по домашнему ремонту, от��ылающие зрителей в магазины этой организации. В результате 191 видеоролик Home Depot был просмотрен более чем 7 млн человек. А Фирма DirectFix. Com, предлагающая потребителям электронные комплектующие для самостоятельной починки гаджетов, сэкономила 40% своего бюджета, выделенного на обслуживание покупателей, из-за видеороликам, пошагово демонстрирующим в режиме онлайн процесс восстановления разных продуктов.



Другое эффективное использование видео - демонстрация продуктов. Это вызвано тем, что видео способно показывать свойства того либо другого продукта в контексте его использования пользователем. Любой по-настоящему инновационный продукт, требующий пояснения, А вовсе Не только лишь описания товарной категории (например, " цифровая зубная щетка " ) И упоминания главных преимуществ ( " чистит быстрее ", " воспроизводит МРЗ-файлы " ), будет намного лучше показан демо-роликом в видеоформате, нежели одним текстом. Неудивительно, что стартовые видеоролики получили такое распространение на домашних страницах веб-сайтов.



В-третьих, видео представляет собой только эффективный инструмент для самовыражения. Не зря политики всех мастей сегодня начинают свои кампании с видеообращений к избирателям. Фирма FedEx воспользовалась видео, чтобы рассказать истории своих служащих во время рекламной онлайн-кампании " I Am FedEx ".

В-четвертых, наши личные коммуникации все более часто переходят в область подобных медиа, как электронная почта, социальные Сети И SMS-сообщения. Привычные же телефонные звонки, напротив, стают все менее распространенными, А для кое-кого даже чем-то необычным. Отсюда большой интерес к видеозвонкам, обеспечивающим более высокий уровень доверительности при таком способе коммуникаций. Прошлым летом потребители высоко посчитали рекламную кампанию производителя косметики Old Spice, проведенную в форме " видеодиалога ", когда телевизионный персонаж Old Spice Guy стал от��ечать в видеоформате на вопросы, присылаемые ему из различных стран на Фейсбук И твиттер.



И, наконец, в-пятых, онлайн-видео может стать эффективным средством привлечения новых заказчиков при помощи Сети из существующих покупателей, тем более, что сегодня почти каждый может без труда сделать видеоролик (Это видно хотя бы по тому, с какой фантастической скоростью увеличивается YouTube, где ежеминутно выкладывается 35 часов нового видео). Фирма Ford Motors успешно создала информационный фон в канун запуска в США модели Ford Fiesta, выдав эту машину для тестирования 100 автолюбителям, которые снимали И выкладывали в сеть свои видео. А производитель портативных переведенных в электронный вид видеокамер для энтузиастов спортивной съемки - Фирма GoPro увеличила за один год собственный бизнес на 300%, выкладывая в YouTube видеоролики собственных покупателей - к примеру, http: //www. YouTube. Com/watch? V=MQA15Yhymog.



Словом, по мере того, как бизнесмены разрабатывают коммуникационные И информационные стратегии для расширения своего бизнеса, они обязаны помнить: онлайн-видео - нечто большее, чем просто развлечение. Это мощный И эффективный инструмент коммуникаций для Любой компании .