Рынок Российской Федерации спортивной одежды сегодня является одним из самых динамичных секторов экономики. А также Это не случайно. ��портивный ��тиль ��дежды ��а ��оследний ��ериод ��ремени ��емократичен �� ��акже ��одно " ��родвинут ", ��овар ��ожно ��бнаружить ��о ��юбому ��арману �� ��акже ��а ��юбой ��кус, �� ��ому ��е ��азнообразного ��ачества. ��о ��езультатам ��кспертизы, ��мкость ��течественного ��ынка ��портивной ��дежды ��оставляет ��коло 1, 3 ��лрд. ��олларов. �� ��елом ��е ��ынок ��портивных ��редметов ��пределяется �� 1, 7 ��лрд. ��олларов, ��о ��реднегодовыми ��емпами ��рироста 16, 6 ��роцента. �� ��еальности ��ти ��ифры ��е ��ак ��елики, ��ак ��ак ��ировая ��мкость ��того ��егмента ��коло 38 ��лрд. ��олларов ��з 100 ��лрд. ��олларов ��жегодного ��борота ��сего ��ирового ��ынка ��порттоваров. ��сследователи ��ировых ��ынков ��портивных ��редметов, ��апример ��аркетологи ��азных ��гентств, ��одчеркивает " ��осбизнес-��онсалтинг ", ��улят ��оссийскому ��ынку ��урный ��ост ��а ��чет ��окупательского ��отенциала, ��вязанного �� ��овышением ��ровня ��рихода ��енежных ��редств г��авного ��ассового ��отребителя - ��реднего ��ласса, �� ��акже ��е��аполненности ��асти ��иш ��егмента ��портивной ��дежды. �� ��еальности ��ынок ��портивной ��дежды ��ожно ��егментировать ��о ��транам-��роизводителям. ��коло 70 % ��редложения ��а ��ынке ��оставляет ��портивная ��родукция ��з ��итая �� ��акже ��тран ��го-��осточной ��зии. ��родукция ��е ��вропейских ��тран ��анимает ��орядка ��ятнадцать %, �� ��акже ��течественная ��родукция ��й ��собо ��е ��ступает, ��а ��е�� ��акже ��риходится ��орядка 10-15 %. ��омимо ��того, ��ынок ��портивной ��дежды ��елится ��о ��атегориям, �� ��менно: ��портивная ��дежда ��ля ��портсменов-��рофессионалов - ��орогая ��дежда ��а ��чет ��спользования ��ри ��роизводстве ��овых ��ехнологий, ��ргономических ��ачеств ��атериала, ��чета ��пецифики ��аждого ��ида ��порта; ��портивная ��дежда ��ля ��портсменов-��юбителей - ��олее ��ачественная ��дежда ��азличных ��еновых ��егментов, ��ассчитанная ��а ��бщего ��ользователя, �� ��акже ��дежда ��портивного ��тиля - ��одная ��портивная ��овседневная ��дежда ��ля ��тдыха, casual wear. ��братим ��нимание, ��то ��аще ��сего ��одители ��ля ��воих ��етей ��редпочитают ��портивную ��орму ��дежды. ��ежду ��ем, ��ак ��одчеркивает ��БК, ��ынок ��етской ��портивной ��дежды �� ��акже ��дежды ��ля ��ниоров - ��олодежи ��о 14-15 ��ет, �� ��Ф ��бсолютно ��устой. ��омимо ��того, ��арубежные ��налитики ��озлагают ��ольшие ��адежды ��а ��озросшее ��нимание ��ластей �� ��доровому ��бразу ��изни ��ителей, ��то, ��о ��воей ��тороны, ��бязано ��величить ��оличество ��анимающихся ��изкультурой �� ��акже ��портом ��юдей, �� ��следствие, ��отенциальных ��окупателей. ��а ��лижайшую ��есятилетку 300-��роцентный ��ост ��течественного ��ынка ��рогнозирует ��семирная ��едерация ��ромышленности ��портивных ��редметов (WFSGI). ��опрос ��олько �� ��ом, ��то �� ��удущем ��беспечит ��тот ��ост - ��оссийские ��ирмы ��ли ��х ��арубежные ��онкуренты? ��пециалисты ��асходятся ��о ��нениях, ��ожно ��и ��читать ��едой ��рочную ��ккупацию ��ностранными ��рендами ��дного ��з ��аиболее ��ерспективных ��екторов ��кономики. �� ��дной ��тороны, ��есткая ��онкуренция ��дет ��а ��лаго ��отребителю, ��беспечивая ��еновое �� ��акже ��ачественное ��азнообразие, �� �� ��братной - ��оходы ��арубежных ��ирм ��азвивают ��арубежную ��егкую ��ромышленность. ��то ��асается ��ены ��а ��портивную ��дежду, ��о ��ерхним ��еновым ��егментом ��вляется ��портивная ��дежда ��одобных ��арок, ��ак Giorgio Armani, Prada Sport, Ralph Lauren, John Galiano, Sportmax, Dolce & Gabana, Yohji Yamamoto, �� ��арок ��омпаний, ��роизводящих ��орогую ��дежду ��ля ��рофессионального ��порта; ��сновными ��транами-��оставщиками ��вляются ��инляндия, ��талия, ��ранция, ��ермания �� ��акже ��пония. �� ��реднему ��еновому ��егменту ��тносится ��портивная ��дежда ��одобных ��арок, ��ак Adidas, Nike, Reebok, Puma; ��тот ��овар ��оставляется ��реимущественно ��з ��ША �� ��акже ��ермании. ��у �� �� ��ижнему ��еновому ��егменту ��ожно ��тнести ��портивную ��дежду ��одобных ��арок, ��ак ��ега, ��турман, ��илот �� ��акже ��ругие; ��анный ��егмент ��оказан ��роизводителями ��з ��оссии �� ��акже ��транами ��го-��осточной ��зии (��итай, ��жная ��орея), �� ��урцией. �� �� ��ечение ��е��кольких ��ледующих ��ет, ��одчеркивает ��БК, ��отеснить " ��ольшую ��ройку " - Adidas, Reebok, Nike - �� ��акже ��римкнувшую �� ��им Puma ��ряд ��и ��олучится. ��о ��остепенно ��оссийские ��роизводители ��абирают ��бороты, ��спешно ��сваивая ��етоды �� ��акже ��тили ��аботы ��онкурентов ��о ��сех ��бластях ��егмента - casual, life style, Sport fashion �� ��акже ��ных. ��аибольшая ��онкуренция ��дет ��ак ��аз �� ��фере ��ривнесения ��портивного ��тиля �� ��бычную ��овседневную ��дежду �� ��акже ��вижения ��а ��ассовый ��отребительский ��ынок, ��ак ��азываемый Sport massmarket - ��ынок ��портивной ��тилистики. ��ля ��аскрутки ��редметов ��ападные ��ирмы ��ктивно ��ривлекают ��портивных ��везд, ��то ��риносит ��м ��амых ��ущественные ��ивиденды, ��едь ��одавляющее ��исло ��окупателей ��дежды ��портивного ��тиля �� ��акже �� ��вросоюзе, �� ��акже �� ��Ф ��риентируются ��е ��олько ��а ��ену, ��о �� ��начительной ��тепени �� ��акже ��а ��ренд. ��стати, ��е��аловажное ��начение ��меет ��есто, г��е ��родается ��портивная ��дежда. ��а ��ынке ��той ��дежды ��озможна ��егментация ��о ��естам ��родаж. ��то ��меют ��озможность ��ыть �� ��акже ��ультибрендовые ��ети ��родаж - ��агазины, ��редоставляющие ��ирокий ��ссортимент ��редметов ��едущих ��роизводителей ��азличных ��еновых �� ��акже ��оварных ��атегорий; �� ��им ��тносятся Intersport, ��портмастер, ��пицентр, ��ысшая ��ига, ��порт-��ити. �� ��онобрендовые ��агазины - ��ирменные ��агазины ��з��естных ��роизводителей ��портивной ��дежды, ��одобных, ��ак Adidas, Reebok, Nike, Puma. ��омимо ��того, ��меются ��е��езызвестные ��пециализированные ��агазины - ��агазины, ��редоставляющие ��рофессиональное ��наряжение �� ��акже ��риентированные ��а ��онкретный ��ид ��порта, ��акие, ��ак ��риал-��порт, ��ертикальный ��ир, ��еломир, �� ��акже ��ругие. ��амые ��одные �� ��акже ��ктуальные ��овары ��ира ��портивной ��оды ��осредоточены �� ��утиках Sport fashion - ��ксклюзивных ��агазинах. ��у �� ��ак ��удто ��ы �� ��ротивовес ��тим ��агазинам ��уществуют " ��ерые " ��орговые ��очки - ��диночные ��агазины �� ��акже ��очки ��а ��орговых ��ынках, ��оргующие ��портивным ��оваром. ��днако ��о-��режнему ��сновную ��олю ��портивных ��редметов ��а ��ынке ��оставляет ��родукция ��арубежных ��роизводителей, ��огда ��ак ��оля ��оссийского ��роизводства ��авна 10-15 ��роцентам. ��то, ��о ��воей ��тороны, ��казывается ��а ��отребительских ��редпочтениях: ��е ��енее 70 % ��тпрошенных ��редпочитают ��риобретать ��мпортную ��портивную ��дежду, �� ��акже ��ишь 1 ��роцент - ��оссийского ��роизводства. ��сновными ��естами ��риобретения ��портивной ��дежды ��вляются ��ещевые ��ынки, ��ток-��ентры, ��агазины ��аспродаж, ��ирменные ��орговые ��очки �� ��акже ��утики .
|