It's Now!
23.02.2006 13:31

Американцы помогут нам завоевать Америку

Американцы помогут нам завоевать Америку [23.02.2006 13:31]Американское Агентство Global Advertising Strategies желает внедрить в РФ свежие маркетинговые технологии

�а �нях �ыходе �а �ынок �оссийской �едерации �аявило �аркетинговое �гентство Global Advertising Strategies (�ью-�орк). �ирма �а��еется �недрить �а �оссийском �ынке �вежие �ехнологии �родвижения �рендов - �ак �а��ываемый �тнический �аркетинг, �снованный �а �егментировании �о��ребительской �удитории �азных �тран �о �а��иональному �ри��наку. �о �тзывам �кспертов �гентства, �та �ехнология �меет �о��можность �ыть �ффективным �нструментом �ля �оссийских �омпаний �ри �ыходе �а �ынки �ША, �ри �кспансии �елом �а �мериканский �ынок. �днако �оссийские �пециалисты �сторожностью �ценивают �оу-�ау, �читая, �то �ти �ехнологии �ри��енимы �тнюдь �е �о �сех �итуациях.

�гентство Global Advertising Strategies (GAS) �сновано 1999 г. �ирма �редлагает �воим �о��ребителям �о��ный �омплекс �аркетинговых �ак��е �екламных �слуг, �пециализируется �а �родвижении �оссийских �редметов �ак��е �рендов �а �мериканский �ынок. �гентство �ктивно �анимается �зучением �тнических �ынков �ША. GAS �меет �вои �редставительства �рупнейших г��родах �мерики, �авным �бразом �оскве, �раге, �удапеште, �аршаве, �иеве. �реди �о��упателей Global Advertising Strategies - " �эрофлот - �оссийские �виалинии ", " �имм-�илль-�анн ", Lufthansa, Western Union. �гентстве �аботает �олее 40 �аботников. �рибыль �гентства 2005 �. �оставила �ятнадцать �лн �олл.

г��авным �бразом �ехнологии GAS, �о �тзывам �резидента �рганизации �иви �опчишвили, �ффективны �ля �родвижения �родукции �оссийских �омпаний �а �мериканском �ынке. �уть �тратегии GAS �ыделении �тдельной �а��иональной г��уппы, �ак��е �озданию �пецифической �ак��ики �родвижения �рендов �пециально �ля �ее. �ри��еру, �ША �роживает �олее �вадцати �лн �ри��зжих �з �осточной �вропы, �коло 5 �лн �з �их �оставляет �усскоговорящее �а��еление. �о��упательская �пособность �той �а��иональной г��уппы 2003 г. �оставила �коло 570 �лрд �олл. �ак��е �а �рактике �роизводители �се �ктивнее �читывают �тнический �актор �ри �озданию �тратегии �родвижения �воих �редметов �ак��е �слуг. �ри��еру, �вумя г��дами �анее �екламные �юджеты, �ассчитанные �а �спаноязычную �удиторию, �оторая �вляется �рупнейшей �ША, �оставили �бщей �рудности �выше 4 �лрд �олл.

�о �нализу �пециалистов, �ренд �а �екламное �родвижение �редметов �ак��е �слуг �ерез �егментацию �ынка �о �тническому �ри��наку �уществует �е �олько �мерике, �о �ак��е �ных �тран��х �ак��е �егионах. �о �анным �енеджера �о �аркетинговым �оммуникациям �рганизации " �валон " (�истрибьютор �ая " �олотая �аша " ) �арка �отляренко, �ри��еру, �зиатский �ынок �илу �ультурных �ак��е �а��иональных �собенностей �о �радиции �онсервативен." �зиатских �тран��х г��раздо �роще �зять �а �абочее �есто �естного �ителя, �оторый �меет �вязи �о �ластных �труктурах, �изнесе, �ак��е �же �ерез �его �родвигать �обственный �овар �ли �слугу ", - �бъясняет �арк �отляренко.

�ак �ли �наче �пециалисты �еоднозначно �ценивают �езультативность �ри��енения �тномаркетинговых �нструментов �ак��е �ехнологий �ля �авоевания �елевой �удитории." �е �сех �сть �ак��е �юджеты, �ак � " �УКОЙЛа " �ак��е �ных �рупных �омпаний, - �аявил RBC daily �арк �отляренко, - �о �той �ри��ине, �стественно, �сть �мысл �а��инать �алого, �существлять �илотные �роекты ". �днако, �о �тзывам �иректора �о �аркетингу " �АРС �онсалтинг " �арьи �ерновой, �езультативность �егментирования �ынка �о �а��иональному, �тническому, �зыковому �ри��наку �меет �лишком �ного " �о ". �тномаркетинг �е �овый �ак��е �остаточно �скусственный �ренд. �н �о��вился �ак��е �роявился �ак �орма �ротеста �а��иональных �еньшинств, �оторые �ребовали �ольшего �нимания �ебе. �равда, �алеко �е �разу �тот �еномен �аметили �аркетологи. �тномаркетинг �меет �о��можность �ыть �тношении �ффективным �ом �лучае, �сли �о��ествование �едется �а��иональных �еньшинствах, �рганизованных �о �ри��ципу �иаспор "." �днако �акая �ы �о �и �ыло �ирма �аинтересована �ом, �то��ы �ынок �быта �е �родукции �ыл �о �аксимуму �ироким, - г��ворит RBC daily �арья �ернова.- �то �то �значает, �то �пора �а �еньшинства, �усть �аже �ногочисленные, - �есьма �омнительный �аг ".

�арк �отляренко �читает, �то �ри��енение �ебольших �ишевых �лацдармов �ех �е �тнических г��упп �меет �о��можность �ыть �полне �о��требованным �ри �ыходе �а �юбые �вежие �ынки, �ем �выше �ак��е �ложные, �ак �мериканский. �иви �опчишвили, �ассуждая �овой �аркетинговой �ехнологии, �огласен �ем, �то �се �ависит �т �изнес-�тратегии, �збранной �омпанией �ри �ыходе �а �от �е �мериканский �ынок. �огласно �го �аявлению, �то �меет �о��можность �ыть �ак г��обальная �кспансия, �ак �ак��е �окальное �своение �ой �амой �а��иональной �о��ребительской �иши .

Американцы помогут нам завоевать Америку
Rambler's Top100 Copyright © It's  Now!