Американское Агентство Global Advertising Strategies желает внедрить в РФ свежие маркетинговые технологии ��а ��нях �� ��ыходе ��а ��ынок ��оссийской ��едерации ��аявило ��аркетинговое ��гентство Global Advertising Strategies (��ью-��орк). ��ирма ��а��еется ��недрить ��а ��оссийском ��ынке ��вежие ��ехнологии ��родвижения ��рендов - ��ак ��а��ываемый ��тнический ��аркетинг, ��снованный ��а ��егментировании ��о��ребительской ��удитории ��азных ��тран ��о ��а��иональному ��ри��наку. ��о ��тзывам ��кспертов ��гентства, ��та ��ехнология ��меет ��о��можность ��ыть ��ффективным ��нструментом ��ля ��оссийских ��омпаний ��ри ��ыходе ��а ��ынки ��ША, �� ��ри ��кспансии �� ��елом ��а ��мериканский ��ынок. ��днако ��оссийские ��пециалисты �� ��сторожностью ��ценивают ��оу-��ау, ��читая, ��то ��ти ��ехнологии ��ри��енимы ��тнюдь ��е ��о ��сех ��итуациях. ��гентство Global Advertising Strategies (GAS) ��сновано �� 1999 г. ��ирма ��редлагает ��воим ��о��ребителям ��о��ный ��омплекс ��аркетинговых �� ��ак��е ��екламных ��слуг, �� ��пециализируется ��а ��родвижении ��оссийских ��редметов �� ��ак��е ��рендов ��а ��мериканский ��ынок. ��гентство ��ктивно ��анимается ��зучением ��тнических ��ынков ��ША. GAS ��меет ��вои ��редставительства �� ��рупнейших г��родах ��мерики, �� ��авным ��бразом �� ��оскве, ��раге, ��удапеште, ��аршаве, ��иеве. ��реди ��о��упателей Global Advertising Strategies - " ��эрофлот - ��оссийские ��виалинии ", " ��имм-��илль-��анн ", Lufthansa, Western Union. �� ��гентстве ��аботает ��олее 40 ��аботников. ��рибыль ��гентства �� 2005 ��. ��оставила ��ятнадцать ��лн ��олл. г��авным ��бразом ��ехнологии GAS, ��о ��тзывам ��резидента ��рганизации ��иви ��опчишвили, ��ффективны ��ля ��родвижения ��родукции ��оссийских ��омпаний ��а ��мериканском ��ынке. ��уть ��тратегии GAS �� ��ыделении ��тдельной ��а��иональной г��уппы, �� ��ак��е ��озданию ��пецифической ��ак��ики ��родвижения ��рендов ��пециально ��ля ��ее. �� ��ри��еру, �� ��ША ��роживает ��олее ��вадцати ��лн ��ри��зжих ��з ��осточной ��вропы, ��коло 5 ��лн ��з ��их ��оставляет ��усскоговорящее ��а��еление. ��о��упательская ��пособность ��той ��а��иональной г��уппы �� 2003 г. ��оставила ��коло 570 ��лрд ��олл. �� ��ак��е ��а ��рактике ��роизводители ��се ��ктивнее ��читывают ��тнический ��актор ��ри ��озданию ��тратегии ��родвижения ��воих ��редметов �� ��ак��е ��слуг. �� ��ри��еру, ��вумя г��дами ��анее ��екламные ��юджеты, ��ассчитанные ��а ��спаноязычную ��удиторию, ��оторая ��вляется ��рупнейшей �� ��ША, ��оставили �� ��бщей ��рудности ��выше 4 ��лрд ��олл. ��о ��нализу ��пециалистов, ��ренд ��а ��екламное ��родвижение ��редметов �� ��ак��е ��слуг ��ерез ��егментацию ��ынка ��о ��тническому ��ри��наку ��уществует ��е ��олько �� ��мерике, ��о �� ��ак��е �� ��ных ��тран��х �� ��ак��е ��егионах. ��о ��анным ��енеджера ��о ��аркетинговым ��оммуникациям ��рганизации " ��валон " (��истрибьютор ��ая " ��олотая ��аша " ) ��арка ��отляренко, �� ��ри��еру, ��зиатский ��ынок �� ��илу ��ультурных �� ��ак��е ��а��иональных ��собенностей ��о ��радиции ��онсервативен." �� ��зиатских ��тран��х г��раздо ��роще ��зять ��а ��абочее ��есто ��естного ��ителя, ��оторый ��меет ��вязи ��о ��ластных ��труктурах, ��изнесе, �� ��ак��е ��же ��ерез ��его ��родвигать ��обственный ��овар ��ли ��слугу ", - ��бъясняет ��арк ��отляренко. ��ак ��ли ��наче ��пециалисты ��еоднозначно ��ценивают ��езультативность ��ри��енения ��тномаркетинговых ��нструментов �� ��ак��е ��ехнологий ��ля ��авоевания ��елевой ��удитории." ��е �� ��сех ��сть ��ак��е ��юджеты, ��ак �� " ��УКОЙЛа " �� ��ак��е ��ных ��рупных ��омпаний, - ��аявил RBC daily ��арк ��отляренко, - ��о ��той ��ри��ине, ��стественно, ��сть ��мысл ��а��инать �� ��алого, ��существлять ��илотные ��роекты ". ��днако, ��о ��тзывам ��иректора ��о ��аркетингу " ��АРС ��онсалтинг " ��арьи ��ерновой, ��езультативность ��егментирования ��ынка ��о ��а��иональному, ��тническому, ��зыковому ��ри��наку ��меет ��лишком ��ного " ��о ". ��тномаркетинг ��е ��овый �� ��ак��е ��остаточно ��скусственный ��ренд. ��н ��о��вился �� ��ак��е ��роявился ��ак ��орма ��ротеста ��а��иональных ��еньшинств, ��оторые ��ребовали ��ольшего ��нимания �� ��ебе. ��равда, ��алеко ��е ��разу ��тот ��еномен ��аметили ��аркетологи. ��тномаркетинг ��меет ��о��можность ��ыть �� ��тношении ��ффективным �� ��ом ��лучае, ��сли ��о��ествование ��едется �� ��а��иональных ��еньшинствах, ��рганизованных ��о ��ри��ципу ��иаспор "." ��днако ��акая ��ы ��о ��и ��ыло ��ирма ��аинтересована �� ��ом, ��то��ы ��ынок ��быта ��е ��родукции ��ыл ��о ��аксимуму ��ироким, - г��ворит RBC daily ��арья ��ернова.- �� ��то ��то ��значает, ��то ��пора ��а ��еньшинства, ��усть ��аже ��ногочисленные, - ��есьма ��омнительный ��аг ". ��арк ��отляренко ��читает, ��то ��ри��енение ��ебольших ��ишевых ��лацдармов ��ех ��е ��тнических г��упп ��меет ��о��можность ��ыть ��полне ��о��требованным ��ри ��ыходе ��а ��юбые ��вежие ��ынки, ��ем ��выше ��ак��е ��ложные, ��ак ��мериканский. ��иви ��опчишвили, ��ассуждая �� ��овой ��аркетинговой ��ехнологии, ��огласен �� ��ем, ��то ��се ��ависит ��т ��изнес-��тратегии, ��збранной ��омпанией ��ри ��ыходе ��а ��от ��е ��мериканский ��ынок. ��огласно ��го ��аявлению, ��то ��меет ��о��можность ��ыть ��ак г��обальная ��кспансия, ��ак �� ��ак��е ��окальное ��своение ��ой ��амой ��а��иональной ��о��ребительской ��иши .
|