" 1-ый Канал " хорошо обогатился на экранизации Ильфа и Петрова, Но потерпел поражение в глазах зрителей ��ве ��ервых " ��нопки " ��нова ��онкурируют ��а ��рительскую ��удиторию. ��о ��нформации Gallup Media, ��ериалы " ��олотой ��еленок " �� " �� ��руге ��ервом " �� ��а��але ��е��ели ��реди ��толичной ��елеаудитории ��о��учили ��арт ��ятнадцать, 31 �� 12, 56% ��оответственно. ��пециалисты ��а��ывают ��ти ��о��аза��ели ��печатляющими. ��о ��х ��идению, " ��олотой ��еленок " ��ожет ��ринести ��е ��енее 4 ��лн ��олл. ��рибыли ��т ��о��аза ��екламы ��о ��ремя ��ериала. ��огда ��ак ��го " ��онкурент " - " �� ��руге ��ервом " - ��дет ��ез ��екламных ��локов, �� ��е��осредственная ��рибыль ��т ��го ��емонстрации ��удет ��инимальна. ��о, ��ишая ��ебя ��рибыли ��т ��екламы, ��анал " ��оссия " ��ривлекает ��начительную ��олю ��инозрителей, ��тосковавшихся ��о ��довольствию ��мотреть ��ино, ��е ��рерываясь ��а ��екламу. ��елесериал " ��олотой ��еленок " (��ежиссер - У��ьяна ��илкина, ��родюсер - ��убен ��идишян, г��авную ��оль ��сполняет ��лег ��еньшиков) ��нят ��АО " ��арк ��родакшн " ��о ��а��азу ��рганизации " ��ентрал ��артнершип " �� �� ��о��едельника ��ранслируется ��а " ��ервом ��анале ". ��бщий ��юджет ��роекта ��оставил 3, 5 ��лн ��олл. ��анал " ��оссия " �� ��о��кресенья ��о��азывает ��кранизацию ��омана ��лександра ��олженицына " �� ��руге ��ервом ", ��нятую ��инокомпанией " ��ера " (��юджет ��есятисерийного ��ериала ��акже ��о��ядка 3, 5 ��лн ��олл.). ��ежиссер ��артины - ��леб ��анфилов, ��родюсер - г��ндиректор ��анала " ��оссия " ��нтон ��латопольский. ��ак �� �� ��лучае �� ��редыдущим ��роектом " ��оссии " - ��ериалом ��о ��оману ��ихаила ��улгакова " ��астер �� ��аргарита " - �� 1-��й ��ень ��ыли ��о��аза��ы ��ве ��ерии ��ильма, ��оторые ��е ��рерывались ��екламными ��локами, ��альнейший ��резентацию ��существляется ��о ��акому ��е ��ринципу, ��ак �� �� ��лучае �� ��кранизацией ��улгакова. ��ак ��рокомментировали RBC daily �� ��ресс-��лужбе ��анала, ��а��лючение �� ��окращении ��екламных ��локов ��ринимает ��уководство �� ��собых ��лучаях." ��ак ��ыло, ��огда ��о��азывались ��ериалы " ��диот ", " ��астер �� ��аргарита ", - ��о��снили RBC daily.- ��ак ��ак ��то ��е ��ядовые ��ериалы, �� ��начимые ��обытия ". ��редыдущий ��пыт ��ринес ��торому ��аналу ��овольно ��щутимые ��ивиденды. ��о ��нформации Gallup Media, ��ремьерный ��резентацию " ��астера �� ��аргариты " ��о��учил ��арт 26% (��оля 54, 7%), �� �� ��редыдущую ��е��елю ��рошедшего г��да ��н ��акже ��а��имал ��ерхнюю ��трочку ��реди ��ериалов �� ��ейтингом 18, 6% (��оля 39, 7%). ��налогичная ��артина ��а��людалась �� ��а ��тот ��аз: " �� ��руге ��ервом " ��о��учил ��арт �� 17, 5%, ��ильно ��пережая ��ругие ��ериалы. �� ��ервый ��ень ��е��ели ��итуация ��е��колько ��зменилась: ��арт ��кранизации ��олженицына ��низился ��о 12, 56% (��оля 29, 18%), ��ступив ��ервое ��есто ��кранизации ��ще ��дной " ��ультовой " ��ниги - " ��олотого ��еленка " ��льфа �� ��етрова, ��оторый ��а��али ��о��азывать ��а " ��ервом ��анале ". ��арт ��того ��ериала �� ��ервые ��е��колько ��ней ��роката - ��ятнадцать, 31% (��оля 36, 5%). ��езультаты �� ��ой, �� ��ругой ��кранизации ��пециалисты ��а��ывают ��печатляющими, ��о ��дновременно ��чевидными." ��овершенно ��чевидно, ��то ��ильм ��о ��амой ��мешной ��ниге ��траны ��о��ьет ��юбую ��ругую ��кранизацию, - ��а��вил RBC daily ��родюсер ��ергей ��авриленков.- �� ��анном ��лучае ��и ��юджет, ��и ��амо ��ачество ��ериала ��ешающего ��начения ��е ��мели. �� �� ��лучае �� ��ериалом " �� ��руге ��ервом " ��сно ��ругое: ��то ��рудное, ��о��се ��е ��азвлекательное ��релище. ��о ��той ��ричине ��ряд ��и " ��оссия " ��ассчитывала ��а ��есьма ��ольшие ��о��аза��ели ��ейтингов. �� ��анном ��лучае ��на ��росто ��ыполняла ��вою ��а��ачу г��сканала - ��редлагать ��рителям ��ищу ��ля ��ма ". ��ут ��пору ��обавить: ��дивительно, ��то ��ту ��амую ��ищу ��рителям ��редлагают ��ак ��едко, ��едь ��оседство �� ��о��обных ��роектов ��а��более ��е��ритязательное, ��то, ��стати, �� ��беспечивает ��т��асти ��акую ��начительную ��рительскую ��удиторию. �� ��братной ��тороны, ��оперничающие ��аналы ��умели ��е��лохо ��а��аботать ��а ��оссийском ��ультурном ��а��ледии. ��ак ��рокомментировал RBC daily ��а��альник ��т��ела ��азмещения ��В ��рганизации Media Wise ��лег ��о��яков, �� ��ериале " ��олотой ��еленок " ��етыре ��екламных ��лока - 2 ��а��иональных �� 2 ��егиональных. ��ри ��том ��редний ��екламный ��юджет ��а 1 ��ерию ��оставляет ��о��ядка 550-600 ��ыс. ��олл., ��о ��сть �� ��бщей ��рудности ��ериал ��ринесет " ��ервом�� ��аналу " ��е ��енее 4, 5 ��лн ��олл. �� ��ериал ��о ��оману ��олженицына, ��а��ротив, ��еряет ��еньги." ��е��остаток ��екламы ��нутри ��ериала " �� ��руге ��ервом " ��риводит �� ��е��ополучению ��аналом ��о��ядка 450 ��ыс. ��олл. ��а ��ерию. ��днако ��сть ��лок ��о��ле ��ериала, ��оторый ��риносит ��елевизионному ��аналу ��коло 90 ��ыс. ��олл. ��а ��ерию ", - ��а��вил RBC daily г-�� ��о��яков. �� ��бщей ��рудности ��а ��ремя ��о��аза ��ериала ��анал ��е��ополучает 4, 5 ��лн ��олл., ��оторые ��т��асти ��омпенсируются ��екламными ��локами ��о��ле ��го ��о��аза, �� ��е��ополученная ��рибыль ��оставит ��коло 3, 6 ��лн ��олл. ��ак ��ли ��наче �� ��акой ��итуации ��ля ��анала " ��оссия " ��сть ��чевидные ��люсы: ��еряя �� ��рибыли, ��н ��а��ащивает ��удиторию, ��оторая ��стала ��рерываться ��а ��екламу. ��о ��акту ��рители ��о��учают ��о��можность ��мотреть ��ильмы �� ��ом ��иде, �� ��отором �� ��ыли ��а��уманы, ��огда ��ак ��асто ��елеканалы ��ами ��асставляют ��екламные ��локи, �� ��асто ��то ��е ��учшим ��етодом ��казывается ��а ��нимании ��рителей." ��амо ��обой, ��росмотр ��о��обных ��роектов �� ��азы ��величиваются, - ��о��снил RBC daily г��ндиректор ��рганизации " ��о��ый ��усский ��ериал " ��ндрей ��аморин.- " ��астер �� ��аргарита " ��о��учила ��а��редельные ��ейтинги, ��ак ��ак г��аждане ��т��ыкли ��т ��о��азов ��ез ��екламы, ��, ��мотря ��елевизор ��о ��таринке, ��ни ��росто ��о��учают ��довольствие. ��огу ��казать, ��едь ��то ��есьма г��амотный ��аркетинговый ��од: ��колько ��ы ��и ��оставили ��инансовые ��о��ери ��анала, ��го ��епутационный ��ыигрыш ��чевиден " .
|