Ильф и Петров доходней Солженицына

" 1-ый Канал " хорошо обогатился на экранизации Ильфа и Петрова, Но потерпел поражение в глазах зрителей

Две первых " кнопки " снова конкурируют за зрительскую аудиторию. По информации Gallup Media, сериалы " Золотой теленок " и " в круге Первом " в начале недели среди столичной телеаудитории получили чарт пятнадцать, 31 и 12, 56% соответственно. Специалисты называют эти показатели впечатляющими. По их видению, " Золотой теленок " может принести не менее 4 млн долл. Прибыли от показа рекламы во время сериала. Тогда Как его " конкурент " - " в круге Первом " - идет без рекламных блоков, и непосредственная прибыль от его демонстрации будет минимальна. Но, лишая себя прибыли от рекламы, Канал " Россия " привлекает значительную долю кинозрителей, стосковавшихся по удовольствию смотреть кино, не прерываясь на рекламу.

Телесериал " Золотой теленок " (Режиссер - Ульяна Шилкина, продюсер - Рубен Дидишян, главную роль исполняет Олег Меньшиков) снят ЗАО " Парк Продакшн " по заказу организации " Централ Партнершип " и С понедельника транслируется на " Первом канале ". Общий бюджет проекта составил 3, 5 млн долл. Канал " Россия " С воскресенья показывает экранизацию романа Александра Солженицына " в круге Первом ", снятую кинокомпанией " Вера " (бюджет десятисерийного сериала также порядка 3, 5 млн долл.). Режиссер картины - Глеб Панфилов, продюсер - гендиректор канала " Россия " Антон Златопольский. Как и в случае С предыдущим проектом " России " - сериалом по роману Михаила Булгакова " Мастер и Маргарита " - в 1-ый день были показаны Две серии фильма, которые не прерывались рекламными блоками, дальнейший презентацию осуществляется по такому же принципу, Как и в случае С экранизацией Булгакова. Как прокомментировали RBC daily в пресс-службе канала, заключение о сокращении рекламных блоков принимает руководство в особых случаях." Так было, когда показывались сериалы " Идиот ", " Мастер и Маргарита ", - пояснили RBC daily.- Так Как это не рядовые сериалы, А значимые события ".

Предыдущий опыт принес второму каналу довольно ощутимые дивиденды. По информации Gallup Media, премьерный презентацию " Мастера и Маргариты " получил чарт 26% (доля 54, 7%), А в предыдущую неделю прошедшего года он также занимал верхнюю строчку среди сериалов С рейтингом 18, 6% (доля 39, 7%). Аналогичная картина наблюдалась и на этот раз: " в круге Первом " получил чарт в 17, 5%, сильно опережая другие сериалы. В Первый день недели ситуация несколько изменилась: чарт экранизации Солженицына снизился до 12, 56% (доля 29, 18%), уступив первое место экранизации еще одной " культовой " книги - " Золотого теленка " Ильф�� и Петров��, который начали показывать на " Первом канале ". Чарт этого сериала в первые несколько дней проката - пятнадцать, 31% (доля 36, 5%).

Результаты и той, и другой экранизации специалисты называют впечатляющими, Но одновременно очевидными." Совершенно очевидно, что фильм по самой смешной книге страны побьет любую другую экранизацию, - заявил RBC daily продюсер Сергей Гавриленков.- в данном случае ни бюджет, ни само качество сериала решающего значения не имели. А в случае С сериалом " в круге Первом " Ясно другое: это трудное, вовсе не развлекательное зрелище. По этой причине вряд ли " Россия " рассчитывала на весьма большие показатели рейтингов. В данном случае она просто выполняла свою задачу госканала - предлагать зрителям пищу для ума ".

Тут впору добавить: удивительно, что эту самую пищу зрителям предлагают Так редко, ведь соседство у подобных проектов наиболее непритязательное, что, кстати, и обеспечивает отчасти такую значительную зрительскую аудиторию. С обратной стороны, соперничающие каналы сумели неплохо заработать на российском культурном наследии. Как прокомментировал RBC daily начальник отдела размещения ТВ организации Media Wise Олег Поляков, в сериале " Золотой теленок " четыре рекламных блока - 2 национальных и 2 региональных. При этом средний рекламный бюджет на 1 серию составляет порядка 550-600 тыс. Долл., то есть в общей трудности сериал принесет " Первому каналу " не менее 4, 5 млн долл. А сериал по роману Солженицына, напротив, теряет деньги." недостаток рекламы внутри сериала " в круге Первом " приводит к недополучению каналом порядка 450 тыс. Долл. За серию. Однако есть блок после сериала, который приносит телевизионному каналу около 90 тыс. Долл. За серию ", - заявил RBC daily г-н Поляков. В общей трудности за время показа сериала Канал недополучает 4, 5 млн долл., которые отчасти компенсируются рекламными блоками после его показа, и недополученная прибыль составит около 3, 6 млн долл.

Так или иначе в такой ситуации для канала " Россия " есть очевидные плюсы: теряя в прибыли, он наращивает аудиторию, которая устала прерываться на рекламу. По факту зрители получают возможность смотреть фильмы в том виде, в котором и были задуманы, Тогда Как часто телеканалы сами расставляют рекламные блоки, и часто это не лучшим методом сказывается на внимании зрителей." само собой, просмотр подобных проектов в разы увеличиваются, - пояснил RBC daily гендиректор организации " Новый русский сериал " Андрей Каморин.- " Мастер и Маргарита " получила запредельные рейтинги, Так Как граждане отвыкли от показов без рекламы, и, смотря телевизор по старинке, они просто получают удовольствие. Могу сказать, ведь это весьма грамотный маркетинговый ход: сколько бы ни составили финансовые потери канала, его репутационный выигрыш очевиден " .