" Яндекс " запустил таргетинг по телезрителям

8 июня " Яндекс " презентовал новый Инструмент для рекламодателей - таргетинг аудитории согласно тому, смотрит пользователь телевизор или нет. Про это говорится в пресс-релизе, поступившем в " Ленту. Ру ". Инструмент подготовлен вместе с медиакоммуникационной группой VivaKi и носит название Digital Eye.



Digital Eye ��аст ��озможность ��екламодателям ��тдельно ��рудиться �� ��удиторией, ��мотрящей ��елевизор �� ��очти ��е ��ключающей ��го. ��екламодатель ��удет ��меть ��озможность ��аргетировать ��вою ��ампанию ��а ��дну ��з ��тих ��астей ��удитории, ��е ��плачивая ��оказы ��аннера ��ругой ��асти. ��о ��нформации TNS, ��елевизор ��жемесячно ��мотрит 99 % г��аждан ��оссии. ��ри ��то�� 30 % г��аждан ��оссии ��мотрят ��го ��е ��ольше ��ем ��дного ��аса �� ��ень.



��нструмент ��оздан ��а ��азе ��ехнологии " ��ндекс�� " " ��рипта ". ��та ��ехнология, ��о ��анным ��иректора ��о ��азвитию ��едийных ��родуктов " ��ндекс�� " ��ьва ��лейзера, ��ает ��озможность ��ычислять ��юбые г��уппы ��ользователей, ��оведение ��оторых �� ��ети ��нтернет ��ыделяется ��о ��акому-��ибо ��ризнаку." ��рипта " ��ыла ��апущена �� ��оследнем ��есяце ��ета 2011 г��да. ��а ��анный ��омент ��ремени ��аргетинг ��оступен ��олько ��отребителям ��генств, ��ходящих �� ��едиакоммуникационную г��уппу VivaKi.



��ехнология Digital Eye ��ыла ��ротестирована " ��ндекс��м " ��а ��екламной ��ампании Snickers. ��а ��ротяжении ��олутора ��едель ��ранспарант ��ренда ��редставлялся �� ��оже ��амое ��ремя ��удитории, ��мотрящей ��елевизор, �� ��ак ��азываемым " light TV viewers " - ��юдям, ��оторые ��елевизор ��рактически ��е ��мотрят. ��ервая ��атегория ��абрала 5 ��лн. ��росмотров, �� ��торая - 5, 8 ��иллиона. ��ри ��то��, �� ��егменте ��емного ��мотрящей ��елевизор ��удитории ��оказатель CTR (��ликабельность ��аннера) ��величился �� 2 ��аза.



�� ��преле 2012 г. ��удитория " ��ндекс�� " �� ��ервый ��аз ��ревысила ��о ��оличеству ��удиторию ��ервого ��анала: �� ��то�� ��есяце " ��ндекс " ��осещало 19, 1 ��иллиона ��еловек �� ��ень, �� 1-��й ��анал ��ицезрело 18, 2 ��иллиона ��еловек �� ��ень .