Нефть осознали брендом

Интернациональное агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и еженедельник " BusinessWeek Россия " подготовили второй ежегодный чарт сорока наиболее дорогих российских брендов.

�� ��ервой ��ройке ��ичего ��е ��оменялось - " ��илайн ", ��ак �� �� ��рошедшем г��ду, ��тал ��идером ��ейтинга. ��орговые ��арки ��ефтяных ��омпаний ��еснят ��ренды ��инансовых ��рганизаций.

��пециалисты Interbrand ��аметили ��силия ��омпаний ��опливно-��нергетического ��омплекса ��оссии ��о ��озданию ��озитивного ��миджа. �� ��ервый ��аз ��опавшие �� ��писок " ��лавнефть " (��тоимость ��ренда 18, 206 ��лрд. ��ублей), " ��оснефть " (18, 028 ��лрд. ��ублей) �� " ��атнефть " (17, 655 ��лрд. ��ублей) ��разу ��е ��ошли �� ��есятку ��аиболее ��орогих ��оссийских ��орговых ��арок �� ��аняли ��оответственно 5-��, 6-�� �� 7-�� ��ространства �� ��арт�� Interbrand. ��УКОЙЛ, ��ытеснив ��осбанк ��а 32-�� ��есто, ��однялся ��а ��етвертую ��троку. ��тоимость ��ренда ��ефтегазовой ��рганизации ��оставила 21, 075 ��лрд. ��ублей.

��ак ��одчеркивают ��оставители ��ейтинга, ��ивоваренная ��ирма " ��алтика ", " ��есмотря ��а ��ошатнувшиеся ��озиции �� ��толице ��оссии ", ��стается ��ладельцем ��амого ��опулярного ��ивного ��ренда �� ��Ф �� ��аким ��бразом ��е, ��ак �� �� ��рошедшем г��ду, ��анимает ��ретье ��есто. ��олее ��ого, ��тоимость ��ренда ��ивоваренной ��орпорации ��ыросла ��а 6% - ��о 51, 618 ��лрд. ��ублей.

��торое ��есто ��ва г��да ��одряд ��держивает ��орпорация " ��обильные ��елесистемы ". �� 2006 г��ду ��ренд ��рганизации ��тоит 136, 458 ��лрд. ��ублей. ��орговая ��арка ��тала ��а 3% ��ороже ��о ��опоставлению �� ��рошлым г��дом (��ак ��ообщала ��режде ��ечатное ��здание ��ЗГЛЯД, ��ТС ��ровела ��ебрендинг, ��делав ��воим ��оготипом ��йцо ��а ��расном ��оне). ��о ��оставители ��ейтинга ��читают, ��едь ��то " ��е ��аиболее ��начительный ��ост ��енности ��ля ��уководителя ��о ��атратам ��а ��екламу ��реди ��отовых ��ператоров ".

��емпион ��ейтинга Interbrand - ��ирма " ��ымпелком " - ��могла ��величить ��енность ��воего ��ренда " ��илайн " ��а 9% - ��о 156, 204 ��лрд. ��ублей, �� ��ебрендинг ��рганизации ��ксперты Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG ��осчитали " ��рким �� ��рофессиональным ".

��ак, ��аиболее ��орогой ��оссийский ��ренд ��тоит 5, 8 ��лрд. ��олларов �� �� ��ировой ��отне Interbrand Zyntzmeyer ��ребывал ��ы ��а 58 ��есте ��ежду Xerox (5, 918 ��лрд. ��олларов) �� Colgate (5, 633 ��лрд. ��олларов). ��аиболее ��орогой г��обальный ��ренд, Coca-Cola, ��тоит 67 ��лрд. ��олларов, �� ��аиболее ��ешевый - Levi���s - 2, 689 ��лрд. ��олларов.

��ще ��дин ��полномоченный " ��ольшой ��ройки " ��отовых ��ператоров - " ��егафон " - ��анял, ��о ��тзывам ��оставителей ��писка, " ��ыжидательную ��озицию " �� ��ткатился �� 6-г�� ��а 10-�� ��есто, ��о ��еной ��ренда 10, 571 ��лрд. ��ублей (-10%).

�� ��есятке ��аиболее ��орогих ��рендов ��е ��казалось ��и ��диного ��анка. ��еверсталь, ��отеряв ��о ��опоставлению �� ��рошлым г��дом ��дну ��троку, ��ытеснила �� 8-г�� ��а 12-�� ��есто ��бербанк, �� " ��омик �� ��еревне " (��орговая ��арка ��рганизации " ��имм-��илль-��анн " ), ��однявшись �� 10-г�� ��а 9-�� ��есто, ��ыбил �� ��той ��троки ��а 11-�� ��есто " ��льфа-��анк ".

��анк " ��усский ��тандарт " ��отерял 3 ��озиции �� ��арт�� ��о ��опоставлению �� ��рошлым г��дом, ��казавшись ��а 17-�� ��есте, �� ��азпромбанк ��пустился �� 24-г�� ��а 29-�� ��есто." ��анк ��толицы " �� ��ервый ��аз ��ошел �� ��арт �� ��разу ��анял 15-�� ��есто, ��ступив ��дну ��трочку ��ругому ��овичку - ��ети ��орговых ��очек " ��ятерочка ". ��нешторгбанк, ��а ��нях ��бъявивший �� ��ебрендинге, ��о ��опоставлению �� ��рошлым г��дом ��отерял ��есть ��трок ��ейтинга �� ��азмещается ��а 31 ��есте.

��ренд ��уководителя ��реди ��оссийских ��омпаний ��о ��апитализации - ��онцерна " ��азпром " - ��тоит, ��о ��тзывам ��пециалистов Interbrand, ��сего 5, 409 ��лрд. ��ублей �� ��анимает ��кромное 18-�� ��есто (�� ��рошедшем г��ду - 12-��). ��ще ��дна ��стественная ��онополия - ��АО " ��ЭС " ��катилась �� 22-г�� ��о 28-г�� ��еста.

��амыкают ��писок ��аиболее ��орогих ��оссийских ��рендов " ��алтимор ", ��отерявший 8 ��трок ��а ��дин г��д. ��а 39-�� ��есто ��ейтинга ��опала ��азработка ��втоВАЗа - " ��ада ", ��отому ��то, ��о ��тзывам ��кспертов, " ��нтернациональные ��ренды ��ктивно ��еснят ��амых ��опулярный ��ренд ��оссийского ��втопрома ".
��тот ��ренд ��одешевел ��а ��дин г��д ��а 15% ��о 922 ��лн. ��ублей. ��а ��оследнем, 40-��, ��есте ��азмещается �� ��ервый ��аз ��опавший �� ��арт ��ренд " ��вросеть ", ��го ��тоимость ��оставляет 867 ��лн. ��ублей .