Нефть осознали брендом

Интернациональное агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и еженедельник " BusinessWeek Россия " подготовили второй ежегодный чарт сорока наиболее дорогих российских брендов.

в первой тройке ничего не поменялось - " Билайн ", Как и в прошедшем году, стал лидером рейтинга. Торговые марки нефтяных компаний теснят бренды финансовых организаций.

специалисты Interbrand заметили усилия компаний топливно-энергетического комплекса России по созданию позитивного имиджа. В первый раз попавшие в список " Славнефть " (Стоимость бренда 18, 206 млрд. Рублей), " Роснефть " (18, 028 млрд. Рублей) и " Татнефть " (17, 655 млрд. Рублей) сразу же вошли в десятку наиболее дорогих российских торговых марок и заняли соответственно 5-е, 6-е и 7-е пространства в чарте Interbrand. ЛУКОЙЛ, вытеснив Росбанк на 32-е место, поднялся на четвертую строку. Стоимость бренда нефтегазовой организации составила 21, 075 млрд. Рублей.

Как подчеркивают составители рейтинга, пивоваренная Фирма " Балтика ", " несмотря на пошатнувшиеся позиции в столице России ", остается владельцем самого популярного пивного бренда в РФ и Таким образом же, Как и в прошедшем году, занимает третье место. Более того, Стоимость бренда пивоваренной корпорации выросла на 6% - до 51, 618 млрд. Рублей.

Второе место два года подряд удерживает корпорация " Мобильные Телесистемы ". В 2006 году Бренд организации стоит 136, 458 млрд. Рублей. Торговая марка стала на 3% дороже по сопоставлению с прошлым годом (Как сообщала прежде печатное издание ВЗГЛЯД, МТС провела ребрендинг, сделав своим логотипом яйцо на красном фоне). Но составители рейтинга считают, ведь это " не наиболее значительный рост ценности для руководителя по затратам на рекламу среди сотовых операторов ".

Чемпион рейтинга Interbrand - Фирма " Вымпелком " - смогла увеличить ценность своего бренда " Билайн " на 9% - до 156, 204 млрд. Рублей, а ребрендинг организации Эксперты Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG посчитали " ярким и профессиональным ".

так, наиболее дорогой российский Бренд стоит 5, 8 млрд. Долларов и в мировой сотне Interbrand Zyntzmeyer пребывал бы на 58 месте между Xerox (5, 918 млрд. Долларов) и Colgate (5, 633 млрд. Долларов). Наиболее дорогой глобальный Бренд, Coca-Cola, стоит 67 млрд. Долларов, а наиболее дешевый - Levi▓s - 2, 689 млрд. Долларов.

Еще один уполномоченный " большой тройки " сотовых операторов - " Мегафон " - занял, по отзывам составителей списка, " выжидательную позицию " и откатился с 6-го на 10-е место, со ценой бренда 10, 571 млрд. Рублей (-10%).

в десятке наиболее дорогих брендов не оказалось ни единого банка. Северсталь, потеряв по сопоставлению с прошлым годом одну строку, вытеснила с 8-го на 12-е место Сбербанк, а " Домик в деревне " (Торговая марка организации " Вимм-Билль-Данн " ), поднявшись с 10-го на 9-е место, выбил с этой строки на 11-е место " Альфа-Банк ".

Банк " Русский Стандарт " потерял 3 позиции в чарте по сопоставлению с прошлым годом, оказавшись на 17-м месте, а Газпромбанк опустился с 24-го на 29-е место." Банк столицы " в первый раз вошел в чарт и сразу занял 15-е место, уступив одну строчку другому новичку - сети торговых точек " Пятерочка ". Внешторгбанк, на днях объявивший о ребрендинге, по сопоставлению с прошлым годом потерял шесть строк рейтинга и размещается на 31 месте.

Бренд руководителя среди российских компаний по капитализации - концерна " Газпром " - стоит, по отзывам специалистов Interbrand, всего 5, 409 млрд. Рублей и занимает скромное 18-е место (в прошедшем году - 12-е). Еще одна естественная монополия - РАО " ЕЭС " скатилась с 22-го до 28-го места.

Замыкают список наиболее дорогих российских брендов " Балтимор ", потерявший 8 строк за один год. На 39-е место рейтинга попала разработка АвтоВАЗа - " Лада ", потому что, по отзывам экспертов, " интернациональные бренды активно теснят самых популярный Бренд российского автопрома ".
Этот Бренд подешевел за один год на 15% до 922 млн. Рублей. На последнем, 40-м, месте размещается в первый раз попавший в чарт Бренд " Евросеть ", его Стоимость составляет 867 млн. Рублей .