Немцы атакуют российскую желтую прессу

Немецкий медиа-холдинг Axel Springer собирается запустить в РФ ряд таблоидов. Атака будет идти по польскому сценарию. В Польше медиа-холдинг быстро занял 44% рынка.

Для российских изданий это может сделать реальную проблему, Так как далеко не все Наши таблоиды можно назвать высококачественными.

3 года назад менеджмент Axel Springer принял решение взяться за газетный рынок Восточной Европы. В виде экспериментальной площадки выбрали Польшу, газетный рынок которой неплохо развит, А рекламный развивается стремительно. Приценив риски, в Axel Springer приняли решение запустить в Польше ежедневный таблоид. На тот момент в стране была весьма популярна развлекательная " печатное издание выборча ", которая занимала первое место среди печатных СМИ страны С оборотом $100 млн. 3 года назад Axel Springer запустил в Польше бульварную ежедневку Fakt тиражом пятьсот тыс. экземпляров.
по итоговым данным, в первом полугодии 2006 года " печатное издание выборча " чуть сводит концы С концами.

И по результатам экспертизы специалистов, в ближайшем будущем улучшения ситуации в этом издании не предвидится.

Почувствовав себя уверенно на польском рынке, в апреле 2006-го Axel Springer запустил уже серьезную газету Dziennik. Новая печатное издание, выпущенная 150-тысячным тиражом, обошла другие польские общественно-политическиеи издания. В настоящее время издания Axel Springer занимают 44% рынка польских бумажных СМИ.

Вдохновленный успехом в Польше, Springer обдумывает возможности выхода на рынки иных стран Восточной Европы, например Украины, Чехии, Венгрии И России.

по данным " Газеты. Ru ", на российском рынке Springer планирует начать выпуск нескольких новых газет. Начинать Фирма собирается С таблоида, как И в Польше. По данным Леонида Бершидского, одного из основателей Axel Springer Russia (ASR), Поначалу работы холдинга в РФ его учредители поговаривали О долгосрочных перспективах создания в РФ ежедневного издания." Тогда говорилось про то, ведь это будет не ранее, чем через 10 лет ", - поведал Леонид Бершидский " Газете. Ru ".- Вполне может быть, что Они уже чувствуют себя в силах приняться за ежедневку. ИД более или менее устоялся И к концу текущего года у них уже не обязано быть ни единого убыточного издания ".

О намерении запустить ежедневную газету в РФ Уполномоченные Axel Springer делились И С главным редактором " КП " Владимиром Сунгоркиным." Они произносили, что Если получится удачно запуститься в Польше, будет Возможно приходить на рынок Российской Федерации, - поведал он " Газете. Ru ".- Польша И Россия в этом смысле весьма близкие страны - у нас стремительно развивается рекламный рынок, похожая ментальность, есть интерес к качественным таблоидам ". По отзывам Владимира Сунгоркина, рынок развлекательной прессы в РФ переполнен, но Для продукта Axel Springer место найдется.

" Чтобы сделать хорошую ежедневную газету, Нужно $200 млн, - комментирует Сунгоркин.- Нужно сделать технически оснащенные редакции в 10-12 городах-миллионниках, заказать качественную рекламную компанию. А главное, Чтобы печатное издание была полностью цветная, И в ней обязано быть 32-40 полос ". Сунгоркин заявляет, что у Axel Springer такой ресурс есть, И Если концерн примет решение этот ресурс потратить на запуск таблоида в РФ, отечественным издателям надо будет туго." у нас весьма слабые таблоиды, честно вам признаюсь, - говорит главред " КП ".- Наши издатели не работают над расширением рынка, А потому такой мощный игрок как Axel Springer, само собой, выиграет ".
" Наш медиа-рынок даже слабее польского ".

С Сунгоркиным согласен И Леонид Бершидский." в РФ В настоящее время, несомненно, есть место Для таблоида, - говорит он.- на сегодня только " Жизнь " предоставляет качественный продукт в сегменте развлекательной прессы." КП " имеет стабильные позиции, но как продукт печатное издание слабая, " Жизнь " весьма успешно С ней конкурирует. Так что у Axel Springer есть все шансы прийти на рынок ". Позитивно настроен И главный редактор " Огонька " Виктор Лошак." Симптом весьма позитивный, - говорит он.- ранее западные деньги шли во всемирную паутину, радио, журналы. Если Сейчас Они начнут вкладываться в Газеты, это означает на Западе оценивают Наш рынок как перспективный ".

по всей видимости Axel Springer запланировал серьезную экспансию на российский медиа-рынок. Весной текущего года было оглашено, что холдинг собирается приобрести лицензию на журнал британского журнала О знаменитостях " ОК!" в РФ." помимо этого, В настоящее время мы изучаем рынок, выбирая " желтую " газету Для приобретения. Может быть, это будет региональный проект ", - говорила в мае гендиректор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг. По ее выражениям, у нее было несколько встреч С прежними владельцами Газеты " Жизнь ", но потом ASR не захотел от этой приобретения. По данным " Газеты. Ru ", холдинг, вероятнее всего, предпочтет сделать собственный уникальный продукт.

в российском представительстве ASR пояснять грядущие перемены не захотели. Однако, по данным " Газеты. Ru ", не Так давно на планерке журнала Newsweek его главный редактор Леонид Парфенов поведал коллегам, что польский Newsweek серьезно просел из-за запущенной ASR ежедневной Газеты.

Леонид Парфенов попросил коллег принять эти данные к сведению, отказавшись пояснить, что конкретно он имеет в виду. В разговоре С " Газетой. Ru " он заявил, что ничего не знает О возможности запуска в РФ новой ежедневной Газеты от ASR .