Интернет-реклама остается самой выгодной

Деятели рекламной промышленности остались довольны работой в 2005 году, наступивший же год, по их видению, сулит ухудшение конъюнктуры рынка

Вчера Совет специалистов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в десятый раз подвел итоги развития российского рекламного рынка. По анализу специалистов АКАР, в прошедшем году в промышленности наблюдалось незначительное замедление повышения по сопоставлению с 2004 годом. Это вызвано, главным образом, ограничением рекламы определенной части предметов (например, пива, табака), введением ЕНВД а также другими факторами. Однако, По данным специалистов, темпы повышения объема рекламы в средствах ее распространения остались на высоком уровне. Рынок увеличился на 28%, При этом был преодолен своеобразный психологический барьер - 5 млрд долл.(Объем рынка составил 5, 01 млрд долл.). Специалисты считают, ведь Это стало возможным не благодаря активизации рекламодателей, а главным образом из-за медиаинфляции, повышению цены размещения рекламы в телеэфире а также стоимости наружной рекламы.

в 2005 Г. На рекламном рынке лидером по темпам повышения стал сегмент интернет-рекламы - по сопоставлению с 2004-м он увеличился на 71%. Объем этого сегмента в прошедшем году составил 60 млн долл.(в 2004-м - 35 млн долл.). При этом, По данным эксперта АКАР, президента рекламного агентства AdWatch Льва Глейзера, эта цифра, Как а также в прошедшем году, не учитывает контекстную интернет-рекламу, данные О брендах, выдаваемую поисковыми сайтами." Аудитория Рунета представляет интерес для большинства рекламодателей, ориентирующихся на средний класс ", - подчеркивают аналитики РБК в обзоре " Рекламный Рынок России ". Именно по этой причине в 2005 Г. В сети интернет Наиболее часто можно было увидеть рекламу сервисных, телекоммуникационных компаний, кредитных организаций а также услуг страхования.

на 2-м месте по темпам повышения по традиции размещается телевидение. В 2005 Г. Рынок телерекламы увеличился на 37% а также составил 2 млрд 330 млн долл.(в 2004 г.- 1 млрд 700 млн долл.). Специалисты объясняют столь убедительный рост телерекламы активным размещением производителями рекламы своей продукции в " региональных рекламных окнах " национальных телеканалов или на местных телекомпаниях. По данным эксперта АКАР, начальника аналитического центра " Видео Интернешнл " Сергея Веселова, связано Это с Тем, Что такой очереди на размещение рекламы в национальном эфире ведущих российских телекомпаний в 2005 Г. Приходилось ждать 6 месяцев. Чтобы Как-то исправить ситуацию, телевизионщики были должны поднять расценки на ТВ-рекламу. По этой причине рекламодатели стали смещаться в регионы. Обычно региональная ТВ-реклама составила 30% (в части регионах - до 45%) от общего объема по рынку. Особенно рекламируемыми на ТВ товарами а также услугами в прошедшем году оказались косметика а также парфюмерия, пиво, лекарства, автомобили, сервис по кредитованию.

Прирост в наружной рекламе в 2005 г. Составил 28%, или 910 млн долл. В При исчислении в деньгах (в 2004 г.- 710 млн долл.). Так, Россия по объему рынка наружной рекламы занимает 4-е место в евросоюзе после Великобритании, Франции а также Германии. Одновременно отечественный Рынок наружной рекламы близок к насыщению по объему рекламных площадей. Таким образом, в 2005 Г. В столице России число новых рекламных поверхностей увеличилось всего на 5%. Как сказал RBC daily специалист АКАР, гендиректор организации " ЭСПАР-Аналитик " Андрей Березкин, в регионах в этом плане ситуация несколько лучше. В зависимости от города (Как правило, Это крупные города-миллионники) физические объемы рекламных площадей в 2005 Г. Увеличились до 20%. Так, увеличению объемов в наружной рекламе способствовало повышение цен. Как заявил RBC daily гендиректор News Outdoor Russia Сергей Железняк, в сложившейся ситуации дальнейшее развитие наружной рекламы может снабдить применение высокотехнологичных носителей ( " призма-вижн ", светодиодных конструкций а также Т. Д.). Основными рекламодателями, продвигавшими свою продукцию с использованием наружной рекламы, стали провайдеры сотовой связи, производители сотовых телефонов, машин а также недвижимости, и операторы услуг в сфере развлечений.

Следующими за " наружкой " по темпам повышения объемов рекламы следуют радио (20%, или 300 млн долл.), пресса (16%, или 1 млрд 390 млн долл.) а также прочие площадки, а Так же среди них кинотеатры (33%, или 20 млн долл.). В текущем году Совет специалистов решил не менее четко сегментировать печатные СМИ а также выделил в особую позицию специализированные рекламные издания. В конце концов оказалось, Что в этом сегменте наблюдается Наиболее низкий рост - всего 8% (газеты - 16%, журналы - 23%). Что же относительно кинотеатров, то данная рекламная площадка получила повреждения в 2005 Г. Больше иных. Благодаря запрета на рекламу пива, табака а также алкоголя кинотеатры потеряли главных своих рекламодателей. Так или иначе, По данным эксперта АКАР, генерального директора агентства " Кармен Медиа " Павла Шиловского, операторам, занимающимся размещением рекламы в кинотеатрах, получилось удержать ситуацию под контролем, из-за чего Объем этой площадки составил предположительно пятнадцать млн долл. В При исчислении в деньгах.

Особняком в рекламной промышленности стоит Рынок BTL-услуг. Согласно оценке АКАР а также Российской Ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Рынок BTL в прошедшем году увеличился на 27% а также составил 1 млрд 350 млн долл. Высокий рост показали все сегменты этого рынка. Первые 3 места по показателям заняли: consumer promotion - 31% (Объем рынка - 360 млн долл.), trade promotion - 28% (Объем рынка - 320 млн долл.) а также direct mail - 25% (Объем рынка - 390 млн долл.).

по отзывам специалистов, уверенный рост объемов рекламного рынка в 2005 г., несмотря на присутствие негативных факторов, вызван увеличением цен на ТВ-рекламу а также не менее активным использованием иных сегментов рынка (в первую очередь наружной рекламы а также BTL). Так или иначе, Как заявил RBC daily директор по рекламе а также связям с общественностью организации " АКАЙ Электрик " Андрей Коженков, обсуждавшееся в прошедшем году повышение стоимости на телерекламу заставило рекламодателей внимательнее отнестись к подготовке рекламного бюджета на 2006 год. Со своей стороны, дальнейшее развитие рекламной промышленности специалисты связывают конкретно с возможным вступлением в силу закона " О рекламе " в его нынешней редакции. Игроки рынка считают, Что его принятие может отрицательно сказаться на всем рекламном рынке. В противоположность от рекламистов, производители смотрят на его развитие не менее оптимистично." Усиливается конкуренция, Наиболее на торговых рынках потребительских предметов, - объясняет Андрей Коженков.- Появляются свежие игроки, а Это Это означает, Что они принесут свежие рекламные бюджеты " .