Газпром продает " Сибнефть " за полмиллиарда

У " Сибнефти " опять Может смениться хозяин. Как было оглашено " Ведомостям ", " Газпром " выставит Брэнд нефтяной организации на реализацию
и желает за него до полумиллиарда долларов. Правда, специалисты думают, что оплачивать тут не за что.

под конец октября " Газпром " стал владельцем 75, 7% акций " Сибнефти ", потратив на эту сделку в общей трудности $13, 7 млрд. А сейчас монополия приняла решение продать Брэнд " Сибнефти " и ждет предложений от потенциальных покупателей, сказал " Ведомостям " уполномоченный " Газпром�� "." у нас один Брэнд - " Газпром ", и его Мы планируем развивать. Вкладывать деньги в Брэнд " Сибнефти " неразумно, просто ликвидировать его - тоже ", - комментирует Он. Назвать возможную сумму такой договора уполномоченный организации не за��отел. Источник, близкий К руководству монополии, говорит, что При разговорах о продаже брэнда " Сибнефти " в " Газпром�� " назвали сумму $500 млн. Это сопоставимо со ценой брэнда " Лукойла " - $688 млн. Во столько в ноябре 2005 Г. Его оценило агентство Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. При этом Брэнд самого " Газпром�� " в 2005 Г. То же наиболее агентство оценило лишь в $186 млн.

Прежде имя " Сибнефти " ассоциировалось с могуществом и лоббистскими возможностями Ее владельцев, главным из которых рынок считал Романа Абрамовича. Но нефтяная Фирма никогда не оценивала собственный Брэнд, признался уполномоченный прежнего руководства " Сибнефти ". К примеру, в отчетности " Лукойла " деловая репутация организации оценена в $417 млн." Сибнефть " подобных цифр не приводит. Но прочие основные средства, среди которых существует и нематериальные активы (в этой строке, Как правило, расшифровывается Стоимость брэнда), в отчете по МСФО за II квартал 2005 г. Оценены всего в $9 млн.

Стоимость брэндов международных нефтяных компаний намного выше российских. Так, Interbrand`s Annual Ranking оценивает Брэнд ВР в $3, 8 млрд, А Shell - $3, 05 млрд. Но и им далеко до потребительских брэндов, для которых имя - главный актив. Так, Брэнд Coca-Cola, возглавивший список 100 лучших брэндов 2005 г., определяется Interbrand`s Annual Ranking в $67, 5 млрд. Это более 65% всей стоимости организации (капитализация - $98 млрд). Брэнд Microsoft стоит $59, 9 млрд.

Но брэнду " Сибнефти " с ними никогда не тягаться, Ведь Он не имеет большого значения для клиентов, считает консультант по маркетингу SCG Александр Белобородов. К тому же, добавляет Он, Это имя имеет несколько негативную окраску, потому что было упомянуто Во многих политических дискуссиях с критических позиций. Может, " Газпром " пытается отказаться от имиджа, который ассоциируется с губернатором Чукотки, предполагает начальник аналитического отдела ИК " Брокеркредитсервис " Максим Шеин.

Крупным компаниям Брэнд Абрамовича не нужен." Мы своим [брэндом] восхищены ", - сказал " Ведомостям " уполномоченный " Русснефти ", добавив, что вряд ли его компанию за��нтересовало бы такое предложение. Купить Брэнд " Сибнефти " могли бы хозяева " безымянных " за��равок, допускает Источник, близкий К " Сибнефти ". Он припомнил, что, когда сама " Сибнефть " покупала за��равки и оформляла в собственном стиле, продажи увеличивались на 15%. Но хозяин небольшой сети за��равок, расположенной вблизи от столицы, считает, что траты на покупку брэнда " Сибнефти " в итоге не окупятся." Автомобилистов главным образом интересует качество топлива, А вовсе не картинка на за��равке ", - говорит Он." Потребители быстро разберутся, что надпись " Сибнефть " на за��равке отнюдь не дает гарантии им бензин такого же большого качества ", - подчеркивает гендиректор интернациональной академии брэнда Мария Хохлова. Она считает, что владельцам за��равок выгоднее создавать собственный собственный Брэнд. То же специалисты советуют делать и " Газпром�� ", если Он собирается развивать нефтяное направление. Ведь у него гораздо более раскрученный Брэнд - в мае ВЦИОМ подсчитал, какие организации самое известны в РФ. По результатам опроса " Газпром " за��ял первое место (о нем знают 58% россиян), А " Сибнефть " - восьмое (Она известна 30% респондентов).

" Сибнефть " в 2004 Г. Добыла 34, 04 млн т нефти. Ее чистая прибыль за первое полугодие - $1, 42 млрд, выручка - $5, 73 млрд. EBITDA - $1, 94 млрд, нераспределенная прибыль - $5, 88 млрд, обязательства по налогам - $393, 9 млн." Сибнефть " также контролирует 50% " Славнефти " (в 2004 Г. Добыла 22 млн т нефти). 75, 7% контролирует " Газпром ", 20% - у ЮКОСа.

Ведомости