У " Сибнефти " опять Может смениться хозяин. Как было оглашено " Ведомостям ", " Газпром " выставит Брэнд нефтяной организации на реализацию �� ��елает ��а ����г�� ���� ��олумиллиарда ������ларов. ��равда, ��пециалисты ����мают, ��то ����лачивать ��ут ���� ��а ��то. ��од ��онец ����тября " ��азпром " ��тал ��ладельцем 75, 7% ��кций " ��ибнефти ", ��отратив ���� ����у ��делку �� ����щей ��рудности $13, 7 ����рд. �� ��ейчас ����нополия ��риняла ����шение ��родать ��рэнд " ��ибнефти " �� ��дет ��редложений ���� ��отенциальных ��окупателей, ��казал " ��едомостям " ��полномоченный " ��азпром�� "." �� ������ ����ин ��рэнд - " ��азпром ", �� ��го ��ы ��ланируем ����звивать. ��кладывать ����ньги �� ��рэнд " ��ибнефти " ��������зумно, ��росто ��иквидировать ��го - ��оже ", - ��омментирует ��н. ��азвать ��озможную ��умму ��акой ����г����ора ��полномоченный ����ганизации ���� ��а��отел. ��сточник, ����изкий �� ����ководству ����нополии, г����орит, ��то ��ри ����зговорах �� ��родаже ����энда " ��ибнефти " �� " ��азпром�� " ������вали ��умму $500 ����н. ��то ��опоставимо ��о ��еной ����энда " ��укойла " - $688 ����н. ��о ��только �� ����ябре 2005 ��. ��го ����енило ��гентство Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. ��ри ����ом ��рэнд ��амого " ��азпром�� " �� 2005 ��. ��о ��е ������более ��гентство ����енило ��ишь �� $186 ����н. ��режде ��мя " ��ибнефти " ��ссоциировалось �� ����гуществом �� ��оббистскими ��озможностями ��е ��ладельцев, г��авным ��з ��оторых ����нок ��читал ��омана ��брамовича. ��о ������тяная ��ирма ����когда ���� ����енивала ��обственный ��рэнд, ��ризнался ��полномоченный ��режнего ����ководства " ��ибнефти ". �� ��римеру, �� ����четности " ��укойла " ����ловая ����путация ����ганизации ����енена �� $417 ����н." ��ибнефть " ��одобных ��ифр ���� ��риводит. ��о ��рочие ����новные ��редства, ��реди ��оторых ��уществует �� ��������териальные ��ктивы (�� ����ой ��троке, ��ак ��равило, ����сшифровывается ��тоимость ����энда), �� ����чете ��о ��СФО ��а II ��вартал 2005 г. ��ценены ��сего �� $9 ����н. ��тоимость ����эндов ����ждународных ������тяных ��омпаний ��������ого ��ыше ����ссийских. ��ак, Interbrand`s Annual Ranking ����енивает ��рэнд ��Р �� $3, 8 ����рд, �� Shell - $3, 05 ����рд. ��о �� ��м ����леко ���� ��отребительских ����эндов, ����я ��оторых ��мя - г��авный ��ктив. ��ак, ��рэнд Coca-Cola, ��озглавивший ��писок 100 ��учших ����эндов 2005 г., ����ределяется Interbrand`s Annual Ranking �� $67, 5 ����рд. ��то ����лее 65% ��сей ��тоимости ����ганизации (��апитализация - $98 ����рд). ��рэнд Microsoft ��тоит $59, 9 ����рд. ��о ����энду " ��ибнефти " �� ����ми ����когда ���� ��ягаться, ��едь ��н ���� ��меет ����льшого ��начения ����я ��лиентов, ��читает ��онсультант ��о ����ркетингу SCG ��лександр ��елобородов. �� ��ому ��е, ��������вляет ��н, ��то ��мя ��меет ������колько ����г��тивную ����раску, ��отому ��то ����ло ��помянуто ��о ����огих ��олитических ����скуссиях �� ��ритических ��озиций. ��ожет, " ��азпром " ��ытается ����казаться ���� ��миджа, ��оторый ��ссоциируется �� г��бернатором ��укотки, ��редполагает ������альник ��налитического ����дела ��К " ��рокеркредитсервис " ��аксим ��еин. ��рупным ��омпаниям ��рэнд ��брамовича ���� ����жен." ��ы ��воим [брэндом] ��осхищены ", - ��казал " ��едомостям " ��полномоченный " ��усснефти ", ��������вив, ��то ��ряд ��и ��го ��омпанию ��а��нтересовало ���� ��акое ��редложение. ��упить ��рэнд " ��ибнефти " ����гли ���� ��озяева " ����зымянных " ��а��равок, ������ускает ��сточник, ����изкий �� " ��ибнефти ". ��н ��рипомнил, ��то, ��огда ��ама " ��ибнефть " ��окупала ��а��равки �� ����ормляла �� ��обственном ��тиле, ��родажи ��величивались ���� 15%. ��о ��озяин ����большой ��ети ��а��равок, ����сположенной ��близи ���� ��толицы, ��читает, ��то ��раты ���� ��окупку ����энда " ��ибнефти " �� ��тоге ���� ����упятся." ��втомобилистов г��авным ����разом ��нтересует ��ачество ��оплива, �� ��овсе ���� ��артинка ���� ��а��равке ", - г����орит ��н." ��отребители ����стро ����зберутся, ��то ��������ись " ��ибнефть " ���� ��а��равке ����нюдь ���� ����ет г��рантии ��м ����нзин ��акого ��е ����льшого ��ачества ", - ��одчеркивает г��ндиректор ��нтернациональной ��кадемии ����энда ��ария ��охлова. ��на ��читает, ��то ��ладельцам ��а��равок ��ыгоднее ��оздавать ��обственный ��обственный ��рэнд. ��о ��е ��пециалисты ��оветуют ����лать �� " ��азпром�� ", ��сли ��н ��обирается ����звивать ������тяное ������равление. ��едь �� ����г�� г����аздо ����лее ����скрученный ��рэнд - �� ����е ��ЦИОМ ��одсчитал, ��акие ����ганизации ��амое ��звестны �� ��Ф. ��о ����зультатам ����роса " ��азпром " ��а����л ��ервое ����сто (�� ������ ��нают 58% ����ссиян), �� " ��ибнефть " - ��осьмое (��на ��звестна 30% ����спондентов). " ��ибнефть " �� 2004 ��. ��обыла 34, 04 ����н �� ������ти. ��е ��истая ��рибыль ��а ��ервое ��олугодие - $1, 42 ����рд, ��ыручка - $5, 73 ����рд. EBITDA - $1, 94 ����рд, ��������спределенная ��рибыль - $5, 88 ����рд, ����язательства ��о ������огам - $393, 9 ����н." ��ибнефть " ��акже ��онтролирует 50% " ��лавнефти " (�� 2004 ��. ��обыла 22 ����н �� ������ти). 75, 7% ��онтролирует " ��азпром ", 20% - �� ��КОСа. ��едомости
|