Ритейлеры разложат все по полкам

В текущем году региональных розничных компаний станет гораздо меньше, А те, Что найдут ресурсы для поглощения конкурентов, обеспечат себе будущее.

Наступивший Год для ритейла станет годом пог��ощений небольших региональных розничных компаний более сильными конкурентами. По отзывам специалистов, ожидаемой массовой экспансии крупных западных сетей не произойдет, Несмотря на то Что еще несколько месяцев назад несколько лидеров европейской розницы заявляли о по��обных намерениях. Граждане зарубежных стран упустили благоприятное Время самостоятельного выхода на рынок Российской Федерации, И Теперь им надо будет ждать, когда отечественные игроки " созреют " для продажи - еще по��ядка 3-5 лет.

Год 2005 стал знаменательным для российского ритейла. Если в столице россии картина рынка изменилась только количественно, то регионы Наконец-то смогли по��увствовать, Что такое цивилизованная розница. Большая часть столичных компаний в 2005 Г. Все силы бросила на освоение новых территорий. Московские сети - " Перекресток ", " Рамстор ", " Метро ", ИКЕА И определенные другие сильно увеличили число торговых точек именно Из-за региональной экспансии." В настоящее Время все крупные игроки увеличивают оборот И капитализацию за счет областей ", - по��черкивает пресс-секретарь сети супермаркетов " Патэрсон " Надежда Сенюк. В тоже самое Время региональные операторы начали интенсивную экспансию в соседние регионы. Из региональных особенно активны организации Уральского региона - " Кировский ", " Купец ", " Семья ". Этот регион расположен достаточно далеко от центра, чтобы знание местной специфики давало локальным операторам несомненные преимущества, Но При этом еще доступен для сложившихся логистических систем. К тому же на Урале по традиции " собственный " бизнес по��держивается местными администрациями.

по��имо этого, тенденцией ушедшего года стали пог��ловные заявления розничных операторов о скором первичном размещении акций. К " пионеру " розничного IPO " Седьмому Континенту " в прошедшем году присоединилась " Пятерочка ", по��ле размещения которой на Лондонской бирже уже никто не сомневается, Что для по��обного мероприятия не нужны длительная публичная история И информационная открытость. Несмотря на то Что в мае " Пятерочка " разместилась по особенно низкой Из прогнозируемых цен, интерес К ее акциям был очень большой. Но, По данным директора по коммуникациям сети " Перекресток " Александра Бархатова, в будущем году на открытые рынки будут выходить чаще всег�� лишь те организации, которые уже небольшим образом исчерпали по��енциал развития." Выход на IPO - не самоцель для увеличения общей открытости бизнеса, - рассуждает он.- в тех сетях, где акционеры считают, Что по��енциал развития не исчерпан, процесс выхода на IPO не станет форсироваться ".

Однако та же " Пятерочка " " по��ложила свинью " своим коллегам-конкурентам, намеревающимся по��торить аналогичный опыт. В начале зимы Фирма сказала, Что исправление прогноза по выручке за 2005 г.- уменьшение на по��ядка 300 млн долл.- по��тавило по�� сомнение будущие размещения российских ритейлеров." Теперь розничным компаниям будет гораздо сложнее разместиться с надлежащей премией, по��ому Что декабрьский информационный скандал вокруг " Пятерочки " сильно насторожил инвесторов относительно этой промышленности ", - комментирует аналитик брокерского дома " Открытие " Наталья Мильчакова.

в ближайшее Время, по прогнозам специалистов, начнется качественный рост розничных сетей." Наконец мы перестали думать только о развитии количественном: свежие объекты, свежие города, свежие регионы ", - рассуждает Надежда Сенюк. По отзывам Александра Бархатова, конкуренция возрастает каждый Год, И до замедления ее темпов еще не близко, наиболее в городах-миллионерах. Кардинальных перемен в по��итике большинства компаний вряд ли стоит ждать, Но общий тренд - уменьшение или сдерживание увеличения цен для по��ребителя по причине уменьшения издержек (цены растут самое главное " по вине " по��тавщиков И производителей, А вовсе не сетей) - неизбежен.

Обострение соперничества неминуемо приведет К новому этапу ценовых войн, И не все При этом идут по пути снижения издержек. В начале зимы явным по��тверждением этому стало требование " Ашана " К по��тавщикам весь 2006 г. Торговать по ценам 2005 г. Однако в массовом по��ядке по��обных шагов можно защититься, по отзывам Надежды Сенюк, Если задуматься о четком по��иционировании." Кажется смешным, когда крупные сети формата супермаркет размещают рекламу на щитах, в которой сообщается о низкой цене продаваемых у них предметов, - по��черкивает Она.- Что же тогда отличает их от дискаунтера? А по��ребитель в то же Время путается. По этой причине для того, чтобы не проигрывать в конкурентной битве, нужно весьма хорошо по��имать свои задачи И своего по��упателя. На рынке розницы по��уда этого не достает ". Она по��черкивает, Что по��ле разделения на по��форматы сети " Патэрсон ", результативность работы по��ностью переоформленного по�� магазин люкс-объекта увеличилась на 18%.

" Время Кардинальных перемен придет лет через 5, когда исчезнут отдельные " независимые " большие супермаркеты ", - считает Александр Бархатов. Но также высказывается мнение, Что передел рынка уже в текущем году имеет возможность быть существенным, чаще всег�� за счет пог��ощения региональных И небольших столичных операторов. При этом, как по��черкивает Надежда Сенюк, стоимость розничных операторов должна стать более реальной: на сегодня рынок слияний И пог��ощений слишком перегрет ожиданиями И является причиной для дополнительного PR компаний." К примеру, 2005 Г. Прошел по�� эгидой PR " Пятерочки " о приобретению " Копейки ", - говорит Она.

При этом активности с Запада до сих по�� не предполагается." граждане зарубежных стран опоздали для самостоятельного выхода на рынок Российской Федерации, - заявляет аналитик РБК Валентин Крохин.- Теперь им надо будет ждать, по��уда начнут продаваться наши игроки ". Надежда Сенюк по��черкивает, ведь это - более отдаленная перспектива: " в предстоящем году никто Из крупных российских игроков не будет продавать бизнес. На рынке еще весьма хорошие возможности для своего по��ышения И наращивания массы: областей присутствия, объектов, оборота. Западные операторы же обязаны заходить, приобретая какую-либо крупную сеть. А в предстоящем году они еще будут приглядываться К нам ".

Несмотря на то Что основной прогноз на Наступивший Год - это " текучка ", дальнейшее расширение в регионы И работа над технологиями, Большая часть опрошенных ритейлеров выражает согласие, Что как раз в 2006 Г. Станет ясно, кто же Из операторов останется на рынке, А кому надо будет уйти. Покуда приход зарубежных " завоевателей " немного откладывается, Но Из сложившегося пула главных игроков станет ясно, кто Из российских сетей будет куплен. Покуда о намерении приобрести кого-либо Из русских ритейлеров напрямую по��едали Wal-Mart, Casino, Tesco, Aldi, Globus Gmb. И этим претендентам на российские просторы останется только ждать, по��уда интересные для пог��ощения организации " по��растут " .