Ren TV меняет имидж, новое лицо обойдется телевизионному каналу в $1 млн

Телевизионный Канал Ren TV проводит Ребрендинг. Германский медиаконцерн RTL настоял на смене логотипа и формата вещания российского канала.

Синий с белым эллипс, в котором находится название канала, написанное латинскими буквами, будет заменен на оранжево-белую эмблему и русскую надпись. Изменится и сетка вещания канала.

Осенью телевизионный Канал Ren TV стартует вещать в новом оформлении. Синий с белым эллипс, в котором находится название канала, написанное латинскими буквами, будет заменен на оранжево-белую эмблему и русскую надпись." Презентация нового имиджа назначена 24 августа, - поведал газете ВЗГЛЯД источник на медиарынке.- Логотип производил сам Канал, А креативную концепцию разработало агентство BBDO. Между агентствами проводился тендер ". По данным источника, Ren TV первоначально склонялся к утверждению концепцию конкурентов BBDO, Но выбрал оранжево-белый Логотип в последний момент. BBDO продолжит обсуживать телевизионный Канал в будущем.

Смена имиджа задумана Для привлечения новой аудитории. Канал Ren TV входит в ООО " Медиахолдинг Ren TV ", который объединяет 354 телекомпании в РФ и СНГ. Ren TV занимает 4, 5-5% доли. На 30% Канал принадлежит немецкой RTL Group, 35% доли имеют " Северсталь-групп " и Сургутнефтегаз. В 2005 году выручка канала составила порядка 120 млн. Долларов.

Идея ребрендинга принадлежит RTL, которой Логотип Ren TV казался скучным и незапоминающимся.

" стремление освежить Канал с приходом новых владельцев - это нормальная практика ", - пояснил решение Ren TV директор по телевизионным измерениям организации Gallup Media Александр Костюк. Но, по его видению, Смена имиджа напрямую не действует на качество и численность зрителей, А лишь передает настроение позиционирования." Ребрендинг - это ключевой элемент перемен, его нельзя защититься ", - считает Александр Костюк.

В настоящее время Ren TV занимается пересмотром сетки вещания." Принимаются решения - каких программ будет больше, А каких станет меньше. Сложно сказать как Изменится соотношение развлекательных и информационных программ ", - говорит источник газеты ВЗГЛЯД на рынке.

глава государства телеканала " СТС " Александр Роднянский уточнил, что Ren TV всегда был развлекательным каналом." может быть, Изменится баланс информационных и развлекательных программ. Но за последний период времени самые успешные проекты канала были как раз развлекательными ", - заявил Александр Роднянский газете ВЗГЛЯД.

по отзывам президента СТС, Ребрендинг не изменит саму компанию." за каналом стоят серьезные акционеры, и они остаются. Для СТС не Изменится суть конкурирующего канала ", - пояснил мистер Роднянский.

По данным Александра Роднянского, СТС считает приоритетным удерживать аудиторию новыми проектами, вписывающимися в существующий имидж канала." Добившись лояльного отношения телезрителей, нужно укреплять эти отношения. А вовсе не разрушать их неожиданными поворотами, - считает глава государства СТС.- в магическую силу перемен верится слабо, наиболее на богатом конкурентами российском телевизионном рынке ".
Ren TV - не 1-ый Канал, который желает заменить Логотип и оформление перед началом нового сезона. На днях это уже сделал телевизионный Канал " ТВ Центр ". Заместо логотипа из цветных квадратов символом канала стала белая буква " Ц " в красном круге." ТВ Центр " надеется на увеличение аудитории и исправление ее возраста - В настоящее время Канал ориентирован на людей старше 40 лет, А Ребрендинг может привлечь тех, кому за 35.

по результатам экспертизы участников рынка, Ребрендинг и продвижение нового образа обойдутся компаниям в 1 млн. Долларов .