Почти половину зрителей мирового кубка по футболу составляют женщины

Рекордное количество женщин заняты просмотром Мирового Кубка по футболу, о чем весьма сожалеют рекламодатели, вовремя не сориентировавшиеся в последних трендах и разместивших рекламу, рассчитанную только на мужчин.

" ��то ��вежий ��еномен, ��оторый ��е��ооценили. ��ы ��е��омненно ��пустили ��ойную ��орову ��енской ��удитории ", - ��аявил ��аурице ��еви, г��авный ��сполнительный ��иректор Publicis Groupe, ��дного ��з ��а��более ��рупных ��екламных ��онгломератов �� ��ире.

��уммировав ��анных ��зо ��сех ��тран, г��е ��роисходит ��рансляция ��ем��ионата, ��казалось, ��то ��енская ��удитория �� ��елом ��оставляет 39%! ��ля ��равнения - ��налогичный ��роцент ��ыл ��афиксирован ��а ��есь ��убок 2002 г��да. �� ��а��тоящее ��ремя ��пециалисты ��читают, ��то �� ��онцу ��оревнований ��екущего г��да, ��роцент ��рителей ��енского ��о��а ��танет ��ще ��ыше: " �� ��а�� ��ще ��е ��ыло ��атчей, г��е ��енская ��удитория ��оставляла ��ы ��ольшую ��асть, ��о ��о ��ремя ��аг��аждения, �� ��верен, ��исло ��рительниц ��равняется �� ��оличество�� ��рителей ", - ��аявил ��налитик ��евин ��лави ��з ��едиа-��гентства Initiative.

��з-��а ��е��альновидности ��екламодателей, ��о��ративших ��а ��екламу ��а ��ировом ��убке ��е ��енее $1 ��лрд., ��енщин��м, ��елающим ��о��мотреть ��а ��еревозбужденных �� ��о��ных ��ужчин, ��егающих ��а ��ячиком ��о ��о��ю, ��акже ��а��о ��удет ��озерцать ��олько " ��ужскую " ��екламу ��ива, ��ашин, ��лектроники, �� ��оторой ��удет ��асса ��альных ��уточек �� ��расоток �� ��икини.

��ак ��ли ��наче, ��пределенные ��екламодатели ��читают, ��то ��аниматься ��азмещением ��екламы ��о ��ремя ��роведения ��убка ��ира, ��а��еленной ��а ��енскую ��удиторию, ��росто ��е��ффективно ��з-��а ��е��омерных ��асценок ��а ��екламное ��ремя �� ��елеэфире. ��ругие ��о��черкивают, ��то ��енщин�� ��мотрят ��оревнования ��пизодически, ��о ��опоставлению �� ��ужчин��ми, ��о ��той ��ричине ��ривлечь ��х ��нимание ��о ��ремя ��рансляции ��руднее.

�� �� Adidas ��ообще ��читают, ��то ��екламу ��ля ��енщин ��ужно ��азмещать ��о ��ремя ��енских ��оревнований ��о ��утболу: " ��то ��ужской ��ировой ��убок, �� ��овсе ��е ��енский, ��о ��той ��ричине ��а��а ��еклама ��а��елена ��менно ��а ��ужчин. �� ��редстоящем г��ду ��удет ��енский ��ировой ��убок �� ��итае, ��от ��ам-��о �� ��удет ��а��а ��еклама ��менно ��ля ��енщин ", - ��аявил ��ли ��екер, г��ава ��о г��обальному ��аркетингу Adidas.

" ��ы ��то-��о ��пустили ��з-��а ��ого, ��то ��е ��азместили ��екламу ��ля ��амочки, ��идящей �� ��омнате, ��ли ��очки? ��ет. ��то ��емейный ��тдых, ��о ��той ��ричине ��ы �� ��еальности ��бращаемся ��о ��сей ��емье ", - ��обавил ��екер.

��днако ��енская ��удитория �� ��асти ��транах ��же ��ревысила ��ужскую: �� ��ША, ��разилии, ��нглии �� ��орее ��о ��ремя ��урнира ��тих г��сударств ��упротив ��ого ��рительницы ��оставили ��е ��енее 51% ��т ��сей ��удитории .