У мобильной рекламы есть будущее, к тому же довольно радужное, уверены разработчики платформы LiveScreen Media, служащей для рассылки " ненавязчивых " сообщений по сотовым сетям. ��есмотря ��а ��о, ��то ��ервые ��о��ытки ��екламной ��ромышленности ��рименять ��отовые ��елефоны �� ��обственных ��нтересах ��али ��граниченные ��езультаты, ��обильные ��ппарата ��меют ��ерьезный ��о��енциал �� ��о��иции ��аправленного �� ��гновенного ��заимодействия �� ��о��ребителем. ��акого ��нения ��ридерживается г��ава г��сударства �� г��ндиректор ��рганизации Celltick ��тефан ��анфорд. ��н ��читает, ��то ��ардинально ��зменить ��озможности ��обильной ��екламы ��аст ��озможность ��овая ��азработка Celltick - ��латформа LiveScreen Media, ��редставленная �� ��толице ��оссии 20 ��юня. ��о ��исьменному ��аявлению ��азработчиков, ��то ��ервая �� ��ире ��латформа ��ля ��обильной ��екламы ��а ��азе ��ехнологии ��отовой ��рансляции. ��рхитектура LiveScreen ��овместима �� ��юбыми ��азовыми ��танциями �� ��обильными ��елефонными ��ппаратами. ��ослания, ��ассылаемые ��ри ��о��ощи ��отовой ��рансляции, ��есшумны, ��ни ��риходят ��олько ��а " ��пящий " ��кран, ��е ��о��ребляют ��амять �� ��нергию ��елефона. ��е ��кране ��обильника ��о��вляется ��аправленный " ��изер ", ��а ��оторый ��о��ьзователь ��ожет ��еагировать: ��дно ��ажатие ��нопки ��ткрывает ��ини-��еню ��слуг (SMS, WAP, г��лос, MMS); ��торое - ��апускает ��слугу (��апример, ��идеоклип). ��о ��анным ��рганизации, ��еклама �� ��понсированный ��онтент ��очетаются �� ��нформативным ��ли ��азвлекательным ��одержанием. ��ри ��том ��отребители ��еагируют ��олько ��а ��е ��о��лания, ��оторые ��м ��нтересны, �� ��олько �� ��о��ходящий ��ля ��ебя ��омент. ��ак, ��сключается ��пам �� ��втоматически ��егментируется ��удитория ��ля ��екламы. ��латформа LiveScreen Media ��апоминает, ��акие ��емы ��редпочитают ��боненты, �� �� ��удущем ��о��ылает ��м ��олько ��елевантные ��о��лания. ��анные �� ��редпочтениях ��лиентов ��ожет ��аправляться ��екламодателям, ��оторые ��меют ��озможность ��пределять �� ��ремя ��тправки ��воих ��ообщений, �� ��х ��егулярность. ��роме ��екламной ��оставляющей, ��латформа LiveScreen Media ��ает ��озможность (��ри ��аличии ��оответствующего ��оговора ��ежду ��ператором �� ��аинтересованными ��труктурами, �� ��римеру, ��ЧС) ��нформировать ��отовых ��лиентов, ��аходящихся �� ��пределенном ��айоне, �� ��роисходящих ��ут ��резвычайных ��итуациях �� ��. ��. ��роблема ��аинтересованности ��лиентов ��сегда ��ыла ��ерьезным ��репятствием, ��ешающим ��ператорам ��о��учать ��оходы ��т ��казания ��ополнительных ��слуг. �� ��словиях, ��огда ��гроки ��отового ��ынка ��бязаны ��плачивать ��а ��онтент �� ��ороться ��а ��лиентов, ��ассивная ��одель ��ебя ��е ��правдывает. ��ператорам ��ужен ��овый ��пособ ��тимулирования ��ктивного ��о��ребления ��слуг, ��робуждения ��нтереса �� ��о��ьзователей, �� ��ому ��е ��аже �� ��ех, ��то ��кстремально ��трицательно ��тносится �� ��паму. ��аким ��ешением ��ля ��ктивизации ��нтереса �� ��онтенту �� ��лужит LiveScreen, ��тверждают �� Celltick. ��о ��нформации ��рганизации, ��ебестоимость 1 ��ыс. ��оказов ��ри ��о��ощи LiveScreen Media ��оставляет ��енее 5% ��ебестоимости ��о��азов ��ри ��о��ощи ��елевидения �� ��енее 25% ��ебестоимости ��о��азов �� ��ети ��нтернет. ��о ��тзывам ��налитика ��арри ��обсона ��з Fathom Partners, ��бщемировой ��ынок ��обильной ��екламы ��ырастет �� 2009 г��ду ��о $4 ��лрд. ��тот ��рогноз ��ает ��рендам ��озможности ��ля ��аправленного ��оздействия ��а ��о��ребителя �� ��нализа ��осприятия ��того ��оздействия. ��ри ��том ��обильная ��еклама ��бязана ��ыть ��о ��аксимуму ��енавязчивой �� ��меть ��ополнительную ��о��ребительскую ��енность. ��о ��нформации Fathom Partners, ��е ��ольше ��ем 12% ��о��ьзователей ��отя ��ы ��аз �� ��есяц ��аходят ��а ��ператорские ��о��талы ��а ��онтентом. ��дновременно, ��бычно 93% ��лиентов ��ервис ��ктивизации ��онтента ��а ��азе Celltick LiveScreen ��о��учают ��онтент ��очно ��а ��вои ��елефоны. ��ак ��о��едали �� ��рганизации Celltick, ��ейчас ��латформа ��аботает �� 20 ��ператоров ��о ��сем ��ире, �� �� ��е ��о��ощью ��ервис ��ктивизации ��онтента ��редоставляются 25 �� ��ишним ��лн. ��лиентов. ��ри ��том ��олее 90% ��з ��их ��охраняют ��о��писку ��а ��анную ��слугу, 35-40% ��лиентов ��ериодически ��еагируют ��а ��о��лания, �� ��реднее ��оличество ��рансакций ��а ��о��ьзователя �� ��есяц ��олеблется ��т 5 ��о 6. ��спомним, ��то ��амый ��ольшой ��а ��егодня ��ример ��перирования ��обильным ��онтентом �� ��Ф - ��то ��снованная ��а ��латформе LiveScreen ��слуга " ��амелеон ", ��апущенная �� " ��ымпелКоме " �� ��арте 2005 г��да. ��ейчас �� " ��амелеона " 14 ��лн. ��ктивных ��о��ьзователей �� ��ятнадцать ��аналов ��онтента. ��ак ��о��едал CNews ��ице-��резидент ��о ��еализации �� ��вросоюзе ��ай ��айс, ��оговор �� ��тим ��оссийским ��ператором ��а ��ротяжении ��ервого г��да ��осило ��ксклюзивный ��арактер. ��о ��е ��ак ��авно ��рок " ��ксклюзива " ��о��ошел �� ��онцу. ��а ��опрос ��ашего ��урналиста ��ро ��о, ��очет ��и Celltick ��азвивать ��отрудничество �� ��ругими ��ператорами " ��ольшой ��ройки ", г-�� ��айс ��точнил: " ��ы ��аботаем ��ад ��тим ��опросом ". ��оворя �� ��о��ожительных ��торонах ��ешения, ��н ��рибавил, ��то �� ��езультате ��рименения ��латформы �� ��ператоров ��о��вляется ��овый ��сточник ��охода, ��вежие ��аналы ��вязи �� ��бонентами. ��ператоры ��меют ��озможность ��тимулировать ��рафик ��онтента �� ��о��учать ��рибыль �� ��нвестиций �� ��истемы ��отовой ��рансляции. ��отребители, ��о ��воей ��тороны, ��о��учают ��ростой ��оступ �� ��есплатному ��ли ��убсидированному ��онтенту ��ез ��авязчивого ��торжения �� ��вою ��изнь .
|