It's Now!
22.06.2006 06:43

Мобильная реклама перестанет быть пассивной

Мобильная реклама перестанет быть пассивной [22.06.2006 06:43]У мобильной рекламы есть будущее, к тому же довольно радужное, уверены разработчики платформы LiveScreen Media, служащей для рассылки " ненавязчивых " сообщений по сотовым сетям.

�есмотря �а �о, �то �ервые �о��ытки �екламной �ромышленности �рименять �отовые �елефоны �обственных �нтересах �али �граниченные �езультаты, �обильные �ппарата �меют �ерьезный �о��енциал �о��иции �аправленного �гновенного �заимодействия �о��ребителем.

�акого �нения �ридерживается г��ава г��сударства г��ндиректор �рганизации Celltick �тефан �анфорд. �н �читает, �то �ардинально �зменить �озможности �обильной �екламы �аст �озможность �овая �азработка Celltick - �латформа LiveScreen Media, �редставленная �толице �оссии 20 �юня. �о �исьменному �аявлению �азработчиков, �то �ервая �ире �латформа �ля �обильной �екламы �а �азе �ехнологии �отовой �рансляции.

�рхитектура LiveScreen �овместима �юбыми �азовыми �танциями �обильными �елефонными �ппаратами. �ослания, �ассылаемые �ри �о��ощи �отовой �рансляции, �есшумны, �ни �риходят �олько �а " �пящий " �кран, �е �о��ребляют �амять �нергию �елефона. �е �кране �обильника �о��вляется �аправленный " �изер ", �а �оторый �о��ьзователь �ожет �еагировать: �дно �ажатие �нопки �ткрывает �ини-�еню �слуг (SMS, WAP, г��лос, MMS); �торое - �апускает �слугу (�апример, �идеоклип).

�о �анным �рганизации, �еклама �понсированный �онтент �очетаются �нформативным �ли �азвлекательным �одержанием. �ри �том �отребители �еагируют �олько �а �е �о��лания, �оторые �м �нтересны, �олько �о��ходящий �ля �ебя �омент. �ак, �сключается �пам �втоматически �егментируется �удитория �ля �екламы. �латформа LiveScreen Media �апоминает, �акие �емы �редпочитают �боненты, �удущем �о��ылает �м �олько �елевантные �о��лания. �анные �редпочтениях �лиентов �ожет �аправляться �екламодателям, �оторые �меют �озможность �пределять �ремя �тправки �воих �ообщений, �х �егулярность.

�роме �екламной �оставляющей, �латформа LiveScreen Media �ает �озможность (�ри �аличии �оответствующего �оговора �ежду �ператором �аинтересованными �труктурами, �римеру, �ЧС) �нформировать �отовых �лиентов, �аходящихся �пределенном �айоне, �роисходящих �ут �резвычайных �итуациях �. �.

�роблема �аинтересованности �лиентов �сегда �ыла �ерьезным �репятствием, �ешающим �ператорам �о��учать �оходы �т �казания �ополнительных �слуг. �словиях, �огда �гроки �отового �ынка �бязаны �плачивать �а �онтент �ороться �а �лиентов, �ассивная �одель �ебя �е �правдывает.

�ператорам �ужен �овый �пособ �тимулирования �ктивного �о��ребления �слуг, �робуждения �нтереса �о��ьзователей, �ому �е �аже �ех, �то �кстремально �трицательно �тносится �паму. �аким �ешением �ля �ктивизации �нтереса �онтенту �лужит LiveScreen, �тверждают Celltick. �о �нформации �рганизации, �ебестоимость 1 �ыс. �оказов �ри �о��ощи LiveScreen Media �оставляет �енее 5% �ебестоимости �о��азов �ри �о��ощи �елевидения �енее 25% �ебестоимости �о��азов �ети �нтернет.

�о �тзывам �налитика �арри �обсона �з Fathom Partners, �бщемировой �ынок �обильной �екламы �ырастет 2009 г��ду �о $4 �лрд. �тот �рогноз �ает �рендам �озможности �ля �аправленного �оздействия �а �о��ребителя �нализа �осприятия �того �оздействия. �ри �том �обильная �еклама �бязана �ыть �о �аксимуму �енавязчивой �меть �ополнительную �о��ребительскую �енность.

�о �нформации Fathom Partners, �е �ольше �ем 12% �о��ьзователей �отя �ы �аз �есяц �аходят �а �ператорские �о��талы �а �онтентом. �дновременно, �бычно 93% �лиентов �ервис �ктивизации �онтента �а �азе Celltick LiveScreen �о��учают �онтент �очно �а �вои �елефоны. �ак �о��едали �рганизации Celltick, �ейчас �латформа �аботает 20 �ператоров �о �сем �ире, �е �о��ощью �ервис �ктивизации �онтента �редоставляются 25 �ишним �лн. �лиентов. �ри �том �олее 90% �з �их �охраняют �о��писку �а �анную �слугу, 35-40% �лиентов �ериодически �еагируют �а �о��лания, �реднее �оличество �рансакций �а �о��ьзователя �есяц �олеблется �т 5 �о 6.

�спомним, �то �амый �ольшой �а �егодня �ример �перирования �обильным �онтентом �Ф - �то �снованная �а �латформе LiveScreen �слуга " �амелеон ", �апущенная � " �ымпелКоме " �арте 2005 г��да. �ейчас � " �амелеона " 14 �лн. �ктивных �о��ьзователей �ятнадцать �аналов �онтента.

�ак �о��едал CNews �ице-�резидент �о �еализации �вросоюзе �ай �айс, �оговор �тим �оссийским �ператором �а �ротяжении �ервого г��да �осило �ксклюзивный �арактер. �о �е �ак �авно �рок " �ксклюзива " �о��ошел �онцу. �а �опрос �ашего �урналиста �ро �о, �очет �и Celltick �азвивать �отрудничество �ругими �ператорами " �ольшой �ройки ", г-��айс �точнил: " �ы �аботаем �ад �тим �опросом ".

�оворя �о��ожительных �торонах �ешения, �н �рибавил, �то �езультате �рименения �латформы �ператоров �о��вляется �овый �сточник �охода, �вежие �аналы �вязи �бонентами. �ператоры �меют �озможность �тимулировать �рафик �онтента �о��учать �рибыль �нвестиций �истемы �отовой �рансляции. �отребители, �о �воей �тороны, �о��учают �ростой �оступ �есплатному �ли �убсидированному �онтенту �ез �авязчивого �торжения �вою �изнь .

Мобильная реклама перестанет быть пассивной
Rambler's Top100 Copyright © It's  Now!