Мифы мобильного маркетинга

Шум вокруг мобильного маркетинга поднимается ежедневно. Покуда мобильный маркетинг на протяжении пяти лет витал в воздухе, эта сфера рекламного бизнеса потихоньку развивается.

�� ��дним ��з г��авных ��ехнических ��араметров, ��т ��оторого ��ависит ��азвитие ��обильный ��аркетинг, ��то ��азмер ��крана ��отового ��елефона.

SMS = ��аленький ��кран
�� ��римеру, ��аленький ��кран ��ал ��акую ��опулярность SMS. ��ак ��олько ��инэйджеры �� ��олодежь ��тали ��риверженцами ��бмена ��ороткими ��ообщениями, ��обильный ��аркетинг ��олучил ��вою ��елевую ��удиторию �� ��озрасте ��т ��ятнадцать ��о 25 ��ет.

��елешоу American Idol ��ишь ��величил ��опулярность ��екстовых ��ообщений ��а ��чет SMS-г��лосования, ��рганизованного Cingular. ��еперь SMS-г��лосования ��тали ��еотъемлемой ��астью ��сех ��еалити ��оу.

��хема, ��рименявшаяся �� ��рганизации SMS-г��лосования, ��тала ��сновой ��ампаний ��обильного ��аркетинг��, ��озволяя ��отребителям ��ринять ��нтерактивной ��частие �� ��еле, ��адио �� ��ечатной ��екламе. �� ��римеру, �� ��а��ужной ��екламе Nike ��ыла ��азмещена ��нформация ��ро ��о, ��то, ��тправив SMS-��апрос, ��лиент ��ожет ��олучить ��анные ��б ��собенной ��буви �� ��частвовать �� ��остязании.

MMS = ��ольшой ��кран
�� ��оявлением MMS �� ��елефонов �� ��го ��оддержкой ��тало ��озможным ��опровождать ��ослания ��узыкой, ��зображениями �� ��аже ��идеофрагментами. ��ехнология ��мела ��дно ��ишь ��граничение - ��а ��елефонах �� ��аленьким ��краном ��евозможно ��тображать ��акие ��ослания.

��овлиял �� ��озрастающий ��нтерес ��окупателей �� ��овым ��стройствам, ��бладающим ��е ��олько ��озможностями ��елефона, ��о �� ��екоторыми ��ункциями ��омпьютера. ��аиболее ��рко ��то ��роявилось ��о ��ремя ��ыпуска iTunes/Motorola ROKR, ��оторый ��овмещал �� ��ебе ��леер iPod �� ��обильный ��елефон, �� ��ак ��е ��а��ало ��ирокого ��аспространения ��мартфонов (��пасибо Nokia).

��волюция ��тих ��стройств ��ависела ��олько ��т ��дного - ��ни ��риобретались ��ля ��олучения ��оступа �� ��ем ��ервисам, ��оторые ��ребовал ��ольшого ��азмера ��крана. ��менно ��то ��овлияло �� ��а ��азвитие ��обильного ��аркетинг��.

SMS - ��е ��есь ��изнес
��ы ��ожете ��видеть ��одростков, �� ��влечением ��бменивающихся SMS-��ообщениями, ��о ��а��ряд ��и ��ы ��видите ��изнесменов ��а ��аким ��е ��анятием. ��аместо ��качки ��ингтонов �� mp3, ��ни ��спользуют ��лектронную ��очту, ��жедневник, ��нигу ��онтактов, ��итают ��овости, ��рогноз ��огоды �� ��спользуют ��елефона ��ля ��оступа �� ��еловой ��нформации, ��се ��ти ��риложения ��оступны ��ишь ��а ��елефонах �� ��ольшим ��краном. ��ак ��ледствие, ��ля ��ого, ��тобы ��хватить ��бе г��уппы ��ользователей ��обильных ��елефонов, ��а��обно ��рименять ��азные ��етоды. ��елефоны ��есьма ��опулярны �� ��олодежи, �� ��изнесмены ��редпочитают ��мартфоны �� ��оммуникаторы .