Казанская Фирма запускает 1-ый косметический бренд, взяв на вооружение опыт своего извечного конкурента - концерна " Калина " ��чера ��азанская ��ирма " ��эфис ��осметикс " ��а��вила �� ��ыводе ��а ��ынок ��овой ��ерии ��реднеценовых ��редств ��о ��ходу ��а ��елом �� ��олосами Love Secrets. ��то ��удет ��ервая ��орговая ��арка �� ��осметическом ��егменте, ��оторую ��роизводитель ��елает " ��ырастить " ��о ��едерального ��ренда. ��бщероссийская ��екламная ��ампания ��о ��черашнего ��ня ��тартовала ��а г��авных ��едеральных ��елеканалах. ��налитики ��читают, ��то " ��эфис ��осметикс " ��риняла ��ешение ��зять ��а ��ооружение ��пыт ��воего ��онкурента - " ��алины ", ��оторый ��же ��ывел ��а ��ынок ��есколько ��звестных ��рендов ��реднеценовой ��осметики. ��ри ��том ��пециалисты ��о��неваются, ��то ��азанскому ��роизводителю ��о��учится ��о��еснить ��же ��стоявшиеся ��а ��ынке ��арки. ��сновное ��а��равление ��еятельности ��АО " ��эфис ��осметикс " - ��роизводство ��оющих ��редств. ��рганизации ��ринадлежат ��акие ��ренды, ��ак Sorti, BiMax, AOS �� ��ругие." ��эфис " ��а��имает ��ервое ��есто ��а ��ынке ��ирных ��ехнических ��ислот, ��торое - ��а ��ынке ��редств ��ля ��ытья ��о��уды �� ��ретье - ��а ��ынке ��тиральных ��о��ошков. �� ��ая 2003 г." ��эфис ��осметикс " ��ринадлежит ��акже ��АО " ��азанский ��ировой ��омбинат ". ��уммарный ��борот ��орпорации �� 2005 ��. ��ревысил 4 ��лрд ��уб. ��ирма �� ��анее ��ыпускала ��ыло, ��ампуни �� г��ли ��ля ��уша, ��родвигая ��х ��ез ��екламной ��о��держки. ��апример, ��то ��ыли ��арки " ��вое ��о��нышко ", " ��ои ��удряшки ", " ��есная ��о��янка ", Polza, PolzaVit, Vito���s, Cokel �� ��ругие. ��о ��нализу ACNielsen, ��о ��езультатам 2005 ��. ��ирма ��ошла �� ��ятерку ��идеров ��а ��ынке ��уалетного ��ыла �� �� ��есятку - ��а ��ынке ��ампуней. ��акже ��ог��асно ��ценке ACNielsen, ��мкость ��ынка ��ампуней ��реднего ��енового ��егмента �� ��Ф ��а ��о��ледние 2 г��да (2003-2005 гг.) ��ыросла ��а 25%. ��азанский ��роизводитель ��оющих ��редств - " ��эфис ��осметикс " - ��ешил ��о��робовать ��вои ��илы ��а ��арфюмерно-��осметическом ��ынке. ��чера ��ирма ��бъявила �� ��а��уске ��ерии ��редств ��о ��ходу ��а ��елом �� ��олосами Love Secrets, ��оторая ��удет ��о��иционироваться ��бычно ��еновом ��егменте. �� " ��эфис ��осметикс " ��ризнают, ��то ��акое ��о��иционирование - ��е ��т ��орошей ��изни: ��ыночная ��онъюнктура ��о��азывает, ��то ��о��ребители ��тали ��тдавать ��ольшее ��реимущество ��ункциональным ��хаживающим ��редств��м, ��оторые ��асто ��родаются �� ��реднеценовом ��егменте. ��е ��чень г��адко ��бстояли �� ��рганизации �� ��ела �� ��родажей г��лей �� ��ампунями �� �� ��кономичном ��егменте." �� ��рошедшем г��ду ��ыла ��а��ущена ��ерия г��лей ��ля ��уша, ��ампуней, ��оторые ��тличались ��адикально ��изким ��ровнем ��ен, - ��о��едал RBC daily ��ресс-��екретарь " ��эфис ��осметикс " ��лесей ��русницын.- ��о ��а�� ��тали ��вонить ��истрибьюторы �� ��рошением ��о��нять ��ену ��а ��родукт �� 3 ��аза, ��тобы ��н ��учше ��родавался. ��сно, ��оссийский ��о��ребитель ��е г��тов ��риобретать ��о��обные ��редств�� ��а��ешево ". ��б ��бъемах ��ыпуска ��овой ��родукции �� ��азмерах ��екламных ��юджетов ��а ��е ��родвижение �� " ��эфис ��осметикс " ��о��уда ��редпочитают ��е г��ворить. ��звестно ��ишь, ��то ��ирма ��о��ирается ��держивать ��аритет ��о ��екламе �� ��сновными ��онкурента��и - Henkel, P&G." ��тобы ��держивать ��о��ственный ��бъем ��родаж, ��ы ��бязаны ��о��ранять ��тот ��аритет. ��аши ��екламные ��юджеты ��же �� ��ринципе ��о��оставимы ", - ��бъяснил г-�� ��русницын. ��ри ��том ��н ��о��черкивает, ��то ��амо ��роизводство ��е ��ребует ��о��олнительных ��а��рат, ��ак ��ак ��ыпуск Love Secrets ��удет ��существляться ��а ��же ��уществующих ��ощностях. ��бъемы ��ыпуска ��ирма ��акже ��е ��аскрывает." ��аши ��роизводственные ��озможности ��о��воляют ��довлетворить ��а ��рактике ��юбые ��азумные ��а��росы ��ынка, ��о �� ��ифрах ��удет ��озможно г��ворить ��олько ��о��ле ��кончания ��естового ��ериода ", - ��а��вляют �� ��рганизации. ��пециалисты ��ынка ��тверждают, ��то " ��эфис ��осметикс " �� ��а��тоящее ��ремя ��ытается ��о��торить ��ценарий ��иверсификации ��изнеса ��ных ��омпаний ��ромышленности, �� ��ак ��е ��реди ��их ��воего " ��а��лятого ��лизкого ��еловека " - ��онцерна " ��алина ", ��оторый ��есколько ��ет ��а��ад ��а��устил �� ��роизводство ��о��ожую ��инейку �� ��менем " ��истая ��иния ". ��о ��анным ��езависимого ��ксперта ��атальи ��динцовой, ��а ��оссийском ��ынке �� ��а��тоящее ��ремя ��ного ��омпаний, ��ыпускающих ��осметику ��бычно ��еновом ��егменте, �� ��полне ��стественно, ��то ��аждая ��з ��их ��ытается ��бнаружить ��то-��о ��ригинальное." �� ��том ��егменте ��есьма ��ногое ��а��исит ��е ��олько ��т ��ены, ��о �� ��т " ��зюминки ", ��оторую ��роизводители ��ытаются ��ривнести �� ��о��ственный ��родукт ", - ��казала RBC daily г-��а ��динцова. ��гроки ��ынка ��редпочитают ��о ��их ��о�� ��е ��о��снять ��ерспективы ��ового ��а��равления " ��эфис ��осметикс ". ��пециалисты ��е ��о��черкивают, ��то ��отя ��родукции ��азанской ��рганизации, ��ероятнее ��сего, �� ��о��учится ��а��ять " ��вое ��есто ��о�� ��о��нцем ", ��оссийским ��рупным ��грокам ��ряд ��и ��ледует ��ояться ��о��ерничества �� ��е ��тороны." ��рорыва ��е ��танет, ��ак ��ак ��от ��е P&G ��о��таточно ��естко ��держивает ��вои ��еста. ��о ��е ��ожно ��казать �� �� " ��алине ". У ��их ��сегда ��удет ��озможность ��ыдавить " ��эфис ��осметикс " ��з ��той ��атегории ��азными ��пособами, ��ак ��е �� ��а ��чет ��епрямого ��нижения ��ен, - ��а��вил RBC daily ��иректор ��о ��аркетингу ��ентра ��орпоративного ��азвития ��ссоциации ��езависимых ��иректоров ��авел ��арфенов.- ��ероятнее ��сего, ��ни ��адут ��азанцам ��о��учить ��о��ственный ��аленький ��усочек ��ынка, ��о ��е ��ольше ". ��о ��езультатам ��кспертизы г-��а ��арфенова, ��римерная ��о��я Love Secrets ��а ��оссийском ��ынке ��ожет �� ��ерспективе ��о��тавить ��коло 3% .
|