It's Now!
11.04.2006 20:05

" Нэфис Косметикс " наступает на ноги " Калине "

` Нэфис Косметикс ` наступает на ноги ` Калине ` [11.04.2006 20:05]Казанская Фирма запускает 1-ый косметический бренд, взяв на вооружение опыт своего извечного конкурента - концерна " Калина "

�чера �азанская �ирма " �эфис �осметикс " �а��вила �ыводе �а �ынок �овой �ерии �реднеценовых �редств �о �ходу �а �елом �олосами Love Secrets. �то �удет �ервая �орговая �арка �осметическом �егменте, �оторую �роизводитель �елает " �ырастить " �о �едерального �ренда. �бщероссийская �екламная �ампания �о �черашнего �ня �тартовала �а г��авных �едеральных �елеканалах. �налитики �читают, �то " �эфис �осметикс " �риняла �ешение �зять �а �ооружение �пыт �воего �онкурента - " �алины ", �оторый �же �ывел �а �ынок �есколько �звестных �рендов �реднеценовой �осметики. �ри �том �пециалисты �о��неваются, �то �азанскому �роизводителю �о��учится �о��еснить �же �стоявшиеся �а �ынке �арки.

�сновное �а��равление �еятельности �АО " �эфис �осметикс " - �роизводство �оющих �редств. �рганизации �ринадлежат �акие �ренды, �ак Sorti, BiMax, AOS �ругие." �эфис " �а��имает �ервое �есто �а �ынке �ирных �ехнических �ислот, �торое - �а �ынке �редств �ля �ытья �о��уды �ретье - �а �ынке �тиральных �о��ошков. �ая 2003 г." �эфис �осметикс " �ринадлежит �акже �АО " �азанский �ировой �омбинат ". �уммарный �борот �орпорации 2005 �. �ревысил 4 �лрд �уб. �ирма �анее �ыпускала �ыло, �ампуни г��ли �ля �уша, �родвигая �х �ез �екламной �о��держки. �апример, �то �ыли �арки " �вое �о��нышко ", " �ои �удряшки ", " �есная �о��янка ", Polza, PolzaVit, Vito���s, Cokel �ругие. �о �нализу ACNielsen, �о �езультатам 2005 �. �ирма �ошла �ятерку �идеров �а �ынке �уалетного �ыла �есятку - �а �ынке �ампуней. �акже �ог��асно �ценке ACNielsen, �мкость �ынка �ампуней �реднего �енового �егмента �Ф �а �о��ледние 2 г��да (2003-2005 гг.) �ыросла �а 25%.

�азанский �роизводитель �оющих �редств - " �эфис �осметикс " - �ешил �о��робовать �вои �илы �а �арфюмерно-�осметическом �ынке. �чера �ирма �бъявила �а��уске �ерии �редств �о �ходу �а �елом �олосами Love Secrets, �оторая �удет �о��иционироваться �бычно �еновом �егменте. � " �эфис �осметикс " �ризнают, �то �акое �о��иционирование - �е �т �орошей �изни: �ыночная �онъюнктура �о��азывает, �то �о��ребители �тали �тдавать �ольшее �реимущество �ункциональным �хаживающим �редств��м, �оторые �асто �родаются �реднеценовом �егменте. �е �чень г��адко �бстояли �рганизации �ела �родажей г��лей �ампунями �кономичном �егменте." �рошедшем г��ду �ыла �а��ущена �ерия г��лей �ля �уша, �ампуней, �оторые �тличались �адикально �изким �ровнем �ен, - �о��едал RBC daily �ресс-�екретарь " �эфис �осметикс " �лесей �русницын.- �о �а��тали �вонить �истрибьюторы �рошением �о��нять �ену �а �родукт 3 �аза, �тобы �н �учше �родавался. �сно, �оссийский �о��ребитель �е г��тов �риобретать �о��обные �редств��а��ешево ".

�б �бъемах �ыпуска �овой �родукции �азмерах �екламных �юджетов �а �е �родвижение � " �эфис �осметикс " �о��уда �редпочитают �е г��ворить. �звестно �ишь, �то �ирма �о��ирается �держивать �аритет �о �екламе �сновными �онкурента��и - Henkel, P&G." �тобы �держивать �о��ственный �бъем �родаж, �ы �бязаны �о��ранять �тот �аритет. �аши �екламные �юджеты �же �ринципе �о��оставимы ", - �бъяснил г-��русницын. �ри �том �н �о��черкивает, �то �амо �роизводство �е �ребует �о��олнительных �а��рат, �ак �ак �ыпуск Love Secrets �удет �существляться �а �же �уществующих �ощностях. �бъемы �ыпуска �ирма �акже �е �аскрывает." �аши �роизводственные �озможности �о��воляют �довлетворить �а �рактике �юбые �азумные �а��росы �ынка, �о �ифрах �удет �озможно г��ворить �олько �о��ле �кончания �естового �ериода ", - �а��вляют �рганизации.

�пециалисты �ынка �тверждают, �то " �эфис �осметикс " �а��тоящее �ремя �ытается �о��торить �ценарий �иверсификации �изнеса �ных �омпаний �ромышленности, �ак �е �реди �их �воего " �а��лятого �лизкого �еловека " - �онцерна " �алина ", �оторый �есколько �ет �а��ад �а��устил �роизводство �о��ожую �инейку �менем " �истая �иния ". �о �анным �езависимого �ксперта �атальи �динцовой, �а �оссийском �ынке �а��тоящее �ремя �ного �омпаний, �ыпускающих �осметику �бычно �еновом �егменте, �полне �стественно, �то �аждая �з �их �ытается �бнаружить �то-�о �ригинальное." �том �егменте �есьма �ногое �а��исит �е �олько �т �ены, �о �т " �зюминки ", �оторую �роизводители �ытаются �ривнести �о��ственный �родукт ", - �казала RBC daily г-��а �динцова.

�гроки �ынка �редпочитают �о �их �о��е �о��снять �ерспективы �ового �а��равления " �эфис �осметикс ". �пециалисты �е �о��черкивают, �то �отя �родукции �азанской �рганизации, �ероятнее �сего, �о��учится �а��ять " �вое �есто �о��о��нцем ", �оссийским �рупным �грокам �ряд �и �ледует �ояться �о��ерничества �е �тороны." �рорыва �е �танет, �ак �ак �от �е P&G �о��таточно �естко �держивает �вои �еста. �о �е �ожно �казать � " �алине ". У �их �сегда �удет �озможность �ыдавить " �эфис �осметикс " �з �той �атегории �азными �пособами, �ак �е �а �чет �епрямого �нижения �ен, - �а��вил RBC daily �иректор �о �аркетингу �ентра �орпоративного �азвития �ссоциации �езависимых �иректоров �авел �арфенов.- �ероятнее �сего, �ни �адут �азанцам �о��учить �о��ственный �аленький �усочек �ынка, �о �е �ольше ". �о �езультатам �кспертизы г-��а �арфенова, �римерная �о��я Love Secrets �а �оссийском �ынке �ожет �ерспективе �о��тавить �коло 3% .

" Нэфис Косметикс " наступает на ноги " Калине "
Rambler's Top100 Copyright © It's  Now!