Кремль ударит уменьшением рекламы по негосударственным телеканалам

Предложение по сокращению объемов рекламного времени на телевидении, выдвинутое на прошедшей неделе " единороссами ", получило одобрение Кремля.

��елевизионщики �� ��акже ��пециалисты ��ынка ��читают, ��то ��ти ��имиты ��меют ��озможность г��авным ��бразом ��дарить ��о ��езависимым ��елеканалам, ��ишенным г��сударственной ��о��держки, ��казывает " ��оммерсант ".

��акон ��родвигал ��обственной ��ерсоной ��аместитель ��уководителя ��дминистрации ��резидента ��ладислав ��урков, ��ригласив �� ��ебе ��второв ��акона. �� ��ремль ��рибыли ��а��одные ��збранники ��алерий ��раганов �� ��акже ��ладимир ��единский, ��оветник ��резидента ��о ��МИ ��ихаил ��есин, ��ице-��пикер г��сударственной ��умы ��юбовь ��лиска �� ��акже ��ругие ��уководители " ��диной ��оссии ".

��риентируясь ��о ��ловам ��рисутствовавших ��а ��овещании ��арламентариев, ��ешение ��ремля ��осит ��о��итический ��арактер." �� ��вете ��езостановочно ��вучащих ��т ��ителей ��оссии ��росьб ��нициатива ��имиты ��бъема ��екламного ��ремени ��а��ла ��о��держку ��ольшинства ��частников ��аседания, - ��казал г��зете ��частвовавший �� ��стрече ��ладимир ��атренко, ��ам. г��аву г��сударственной ��умы, ��озглавляющий ��огласительную ��омиссию ��о ��роблемному ��акону.- г��аждане ��оссии ��е ��мотрят ��ольшое ��исло ��есьма ��о��езных ��ильмов �� ��акже ��ередач ��з-��а ��х ��ерегруженности ��екламой ".

��пециалисты ��елевизионного ��ынка ��о��черкивают, ��то ��меньшение ��екламного ��ремени ��а ��В ��риведет �� 50-��роцентному ��осту ��ен ��а ��елерекламу �� ��акже ��ттоку ��амое г��авное ��елких �� ��акже ��редних ��екламодателей. ��о ��х ��идению, ��то ��ожет ��казаться ��ыгодно ��едеральным ��аналам." ��ельзя ��казать, ��едь ��то ��х ��е ��атронет, ��о ��ля ��их ��то ��а��меньшая ��о��еря, ��о��ому ��то г��сканалы �� ��еньшей ��тепени ��авязаны ��а ��кономику, ��ем ��стальные, - г��ворит ��оп-��енеджер ��дного ��з ��рупных ��елеканалов.- " 1-��й " �� ��акже ��ТВ, ��оторым г��сударство ��плачивает ��етрансляцию ��игнала, �� " ��оссия ", ��оторая �� ��ому ��е �� ��тому ��ще �� ��акже ��о��учает ��отации ��з г��сударственного ��юджета, ��меют ��озможность ��ыиграть �� ��итуации, ��огда ��х ��онкурентам - ��етевым ��аналам ��ипа ��ТС, ��НТ �� ��акже ��ругим, ��олее ��елким, ��а��о ��удет ��резать ��вои ��асходы ��а ��зготовление �� ��акже ��акупку ��елепрограмм ".

" ��ля ��ольших, г��авным ��бразом г��сударственных ��аналов ��меньшение ��бъемов ��екламы ��удет ��о��ти ��езаметно, - ��ыражает ��огласие ��иректор ��о ��елевизионным ��змерениям TNS Gallup Media ��лександр ��остюк.- ��ля ��алых �� ��акже ��ишевых ��аналов ��ти ��зменения ��удут ��раматическими: ��роцесс ��ерехода ��а ��овую ��хему ��азмещения ��удет ��опровождаться ��еизбежным ��меньшением ��рихода ��енежных ��редств ��т ��екламы �� ��акже ��а��более ��о��ачалу ��удет ��ля ��их ��яжелым ".

��ак ��граничить ��екламу

��а ��рошедшей ��еделе ��а��одные ��збранники ��редлагали ��о��тепенно ��граничить ��бъем ��елерекламы ��ак, ��тобы �� 2008 г��ду ��елеканалы ��огли ��азмещать ��етырехминутные ��екламные ��локи ��аз �� 26 ��инут. ��еперь ��ешено, ��то ��ти ��имиты ��удут ��ействовать ��ишь ��тносительно ��елепередач, ��ья ��родолжительность ��ревышает ��тот ��инимальный ��бъем. �� ��римеру, ��удожественных ��ильмов.

��бъем ��екламы �� ��оротких ��рограммах �� ��акже ��ежпрограммном ��ространстве ��удет ��егулироваться ��ри ��о��ощи ��ных ��орм. ��ак, ��о ��аксимуму ��опустимый ��уточный ��бъем ��екламы ��жидается ��меньшить �� ��азрешенных ��аконодательством ��егодня 20% ��о 15% �� 2008 г��ду. ��е ��амые ��ормы ��удут ��ействовать ��нутри ��аждого ��аса.

��бъем �� ��акже ��ремя ��екламных ��локов ��егулироваться ��е ��удут.

��обывавшие �� ��дминистрации ��а��одные ��збранники ��ают ��о��ять, ��то �� ��четом ��граничительных ��зменений ��о ��елерекламе ��ремль ��ал ��м ��обро ��а ��ринятие ��акона .