В десять раз больше надо будет оплачивать за незаконную рекламу

С 27 января штрафы за нарушения рекламного закона вырастут в 10 раз.

��лавными ��отерпевшими ��ововведения ��танут г��янцевые ��урналы, ��оторые ��же ��риостанавливают ��аз��ещение ��екламы ��лкоголя. ��иновники ��нтимонопольной ��лужбы ��тверждают, ��то ��азмер ��трафов ��ожет ��ревысить ��ыручку ��т ��иража.

27 ��нваря ��ступают �� ��ействие ��точнения �� ��равило ��б ��дминистративных ��равонарушениях (��оАП), ��оторые ��ильно ��величивают ��азмер ��трафов ��а ��езаконную ��екламу. ��олжностным ��ицам ��адо ��удет ��плачивать ��а ��арушения ��о 200 ��РОТ, ��ли 20 000 ��уб.(��место 40-50 ��РОТ), �� ��омпаниям - ��о 5000 ��РОТ, ��ли ��ятьсот 000 ��уб.(��место 400-500 ��РОТ). ��ри ��том ��трафы ��удут ��ачисляться ��а ��аждое ��тдельное ��арушение, ��омментирует ��ачальник ��едеральной ��нтимонопольной ��лужбы ��горь ��ртемьев. �� ��римеру, ��сли �� ��дном ��омере ��урнала ��екламируются 3 ��рэнда ��репкого ��лкоголя, ��аксимальный ��траф ��ля ��здания ��оставит 1, 5 ��лн ��уб., ��омментирует ��аботник ��АС." ��азмер ��трафа ��еперь ��меет ��озможность ��ыть ��опоставим �� ��ыручкой ��т ��сего ��иража ", - г��ворит ��ртемьев.

��амначальника ��правления ��аблюдения �� ��акже ��адзора ��а ��облюдением ��екламного ��а��она ��АС ��ергей ��узыревский ��оведал, ��то 10-��ратное ��величение ��трафов ��делает ��езаконное ��аз��ещение ��екламы ��кономически ��евыгодным. ��о ��анным ��аботника ��АС, ��ольшинство ��здательские ��ома ��лоупотребляют ��екламой ��репкого ��лкоголя - ��ем ��олее ��то ��трафы ��ачисляются ��е ��а ��аждое ��тдельное ��арушение, �� " �� ��овокупности ". ��лава г��сударства ��Д ��одионова ��лексей ��олин ��омментирует, ��то �� ��астоящее ��ремя ��кономическая ��ыгода ��т ��аз��ещения ��екламы ��лкоголя ��ущественно ��ревышает ��азмер ��трафов." ��екламный ��одуль ��тоит $10 000, �� ��аксимальный ��траф ��оставляет ��коло $1500, �� ��акже ��адо ��ыть ��руглым ��диотом, ��тобы ��тказаться ��т ��а��вок ", - г��ворит ��олин. ��еудивительно, ��то ��ольшинство ��здания ��редпочитают ��гнорировать ��ребования ��нтимонопольного ��едомства. ��етом 2003 г. ��иновники ��аже ��робовали ��ишить ��ицензии ��урналы Maxim �� ��акже Premiere, ��оторые ��родолжали ��екламировать ��репкие ��пиртные ��апитки ��опреки ��редупреждениям �� ��акже ��трафам ��АП.

" �� ��раматическим ��величением ��трафов ��аз��ещать ��екламу ��лкоголя ��танет ��ессмысленно, - г��ворит г��ава г��сударства ��Д Hachette Filipacchi Shkulev ��иктор ��кулев.- ��о ��ступлением ��ового ��а��она �� ��илу ��ы ��риостанавливаем ��рием ��а��вок ". �� ��уководитель ��овета ��иректоров ��А BBDO Russia ��лла ��тюарт ��омментирует, ��то ��тветственность ��а ��арушение ��а��она ��есут �� ��акже ��аспространитель ��екламы, �� ��акже ��екламодатель." ��ы ��сегда ��онсультируем ��окупателей �� ��озможных ��исках ��екламного ��атериала, ��вязанных �� ��го ��одержанием, ��формлением, �� ��ременем, ��естом �� ��акже ��редством ��аз��ещения, " - г��ворит ��тюарт.

��иректор ��о ��орпоративным ��оммуникациям ��орпорации " ��оюз-��иктан " ��ергей ��омодский ��рогнозирует, ��то �� ��ведением ��овых ��равил ��лкоголь ��удет ��екламироваться ��ибо �� ��естах ��родаж, ��ибо �� ��траслевых ��урналах. �� �� BBDO ��читают, ��то " ��трафы ��меют ��озможность ��овлиять ��а ��тоимость ��аз��ещения ��лабоалкогольных ��апитков, �� ��римеру ��ива "." ��огично ��редположить, ��то ��ены ��ырастут ", - ��а��лючила ��тюарт.

��рина ��арипова

��едомости