It's Now!
30.04.2013 14:54

Аналитика Big Data: есть ли у нас право на безопасность персональных данных ?

Аналитика Big Data: есть ли у нас право на безопасность персональных данных ? [30.04.2013 14:54]Все больше компаний внедряют технологию прогностической аналитики, чтобы лучше понять своих заказчиков а также С выгодой Для себя воспользоваться полученной информацией. Анализируя всесторонние информацию о заказчиках, организации хотят получить исчерпывающее представление об их покупательских привычках а также предпочтениях.



�нструменты �рогностического �нализа �редназначены �е �олько �ля �рофессионалов-�налитиков. �ксперты �о �аркетингу �спользуют �налитические �есурсы �ля �олучения �нформации, �озволяющей �редложить �окупателям �кидки �акже �упоны, �ыяснить �собенно �ояльных �аказчиков �акже �величить �рибыль. �озничные �орговые �рганизации �сходят �з �ого, �то �ля �охранения �онкурентоспособности �м �ужно �онимать �е �олько �екущие �елания �акже �отребности �аказчиков, �о �акже �рогнозировать �удущие �енденции. �днако �толь �ирокое �рименение �ерсональных �анных �ызывает �опросы �о �нформационной �езопасности. �ти �опросы �ктивно �б��уждаются �редставителями �егулирующих �акже �удебных �рганов, �ащитниками �рав �еловека �акже �астными �омпаниями.



�евысокие �емпы �кономического �азвития, �ост �сведомленности �окупателей �акже �юджетные �имиты - �се �ти �акторы �атрудняют �азработку �тратегий �рибыльного �овышения �ля �озничных �орговых �омпаний �ША. �то �дна �з �ричин, �тимулирующих �рименение �налитических �редств �ля �олучения �нформации, �оторую �окупатели, �ероятнее �сего, �редпочли �ы �ержать �ри �ебе, �аиболее, �сли �м �ыло �глашено �ьих-�о �астойчивых �опытках �олучить �акие �анные.



�та �итуация �собенно �арактерна �ля �нтернета. �ы �аверняка �аметили, �то �сли �опытаться �упить �умку �ерез �нтернет, �атем �тказаться �т �той �атеи, �о �атем �азойливая �еклама �умок �удет �опровождать �ас �а �аждом �нтернет �редставительстве. �то �ызвано �ем, �то �озничные �орговые �рганизации �тслеживают �оведение �окупателей, �рисваивают �м �иртуальные �дентификационные �омера �акже �отом �редлагают �аждому �окупателю �елевую �екламу, �ытаясь �родать �нтересующие �го �родукты.



�овременном �ире �рочно �твердился �ринцип �ногоканальной �орговли, �ключающей �родажи �ерез �нтернет, �ри �омощи �обильных �стройств �акже �ривычных �агазинах. �ри �том �окупатели �асто �ринимают �ешения �окупках, �аходясь �оже �амое �ремя �нлайновой �акже �б��чной, �изической �реде.



�нлайновой �реде �ни �б��ениваются �нформацией �орговых �арках, �щут �ужные �овары, �олучают �анные �их �акже �величивают �ровень �нформированности �ри �омощи �оциальных �етей. �изической �е �реде �ни �ценивают �акже �роверяют �овары, �вязывают �х �пределенными �рендами. �ри �том, �аходясь �б��чном �агазине, �окупатели �ользуются �обильными �стройствами �ля �равнения �редметов �акже �ен. �адача �кспертов �о �аркетингу �остоит �ом, �тобы �овлечь �окупателя �вусторонний �иалог, �делать �никальные �редложения �акже �онце �онцов �родать �родукт �ли �слугу, �е �олько �тдать �есколько �ообщений �акже �тандартных �екламных �редложений �а �мартфон �ли �ланшетный �омпьютер.



�азвитие �ехнологии �мартфонов �ает �озможность �олучать �ажную �онтекстуальную �анные �акже �а �е �снове �елать �ользователям �ктуальные �редложения �равильном �есте �акже �равильное �ремя. �езультате �истемы �рогностической �налитики �ачинают �ействовать �аже �радиционных �агазинах. �нализ �оведения �окупателей �агазине - �ак �аз �а �б��асть, г��е �ониторинг �ользователей, �аходящихся �изической �реде, �ожет �ать �чень �енную �анные.



�акие �налитические �рганизации, �ак RetailNext, �редлагают �ешения �ля �ониторинга �окупателей �еальном �ремени �акже �рименения �олученной �нформации. �ункциональность �тих �ешений �ключает �тслеживание �еремещения �окупателей �орговых �алах, �аспознавание �ола (�ужской �ли �енский) �акже �знавание �осетителей, �обывавших �агазине �отя �ы �днажды.



�стается �еясным, �удут �и �окупатели �тавиться �звестность �ро �о, �то �а �ими �толь �ристально �аблюдают г��аждане, �нтересующиеся �овысить �вою �рибыль. �родавцы �ытаются �странить �ти �трахи, г��воря, �то �олученная �нформация �удет �спользоваться �ля �ерсонализации �акже �величения �ачества �родуктов �акже �слуг.



�ем �е �енее, �ое-г��е �сплавает �забоченность �опросами �редохранения �ерсональных �анных. �едавнем �тчете �се��ирного �кономического �орума �ти �опросы �одробно �ассмотрены �акже �опровождаются �ядом �екомендаций �о �ащите �ерсональной �нформации. �ри �том �ыбор �ровня �редохранения �удет �существляться �онечными �ользователями.



�дея �остоит �ом, �то �се �аписанные �анные �удут �олучать �рограммные �етки �ерсональных �редпочтений, �оказывающие, �аким �б��азом �азрешается �рименять �ти �анные. �ичные �анные, �ключая �роизводную �анные, �олученную �ри �омощи �рогностической �налитики, �удут �егистрироваться, �арушители �равил �х �рименения - �аказываться.



�о �пора �ишь �а �ехнологические �редства �редохранения �ерсональных �анных �е �меет �озможность �ыть �остаточно �ффективной. �ольшинство �ксперты �читают, �то �ля �редохранения �тих �анных �ужно �оздать �олее �трогие �равила �орьбы �о �лоупотреблениями �ерсональной �нформацией �омпаниях �акже �орговых �редприятиях. �ля �того �едиалаборатория �ассачусетского �ехнологического �нститута (MIT Media Lab), �едущая �азработку �овых �ехнологий, �несла �редложение �азовые �ринципы �аписи �ерсональных �анных.



1-��й �з �рех �редлагаемых �ринципов �аявляет �раво �ользователя �а �ладение �воими �ерсональными �анными �акже �адзор �а �етодами �х �рименения, �раво �а �даление �акже �аспространение �тих �анных �о �воему �смотрению. �той �елью �ыло �оздано �ащищенное �ранилище �ерсональных �анных openPDS (Privacy-Preserving Personal Data Store), �озволяющее �аблюдать, �ранить �акже �роверять �отоки �ерсональных �анных. �полне �ожет �ыть, �едь �то �ранилище �одорвет �начение �рокеров, �анимающихся �анными, �акже �аст �озможность �учше �ащитить �ичную �анные �ользователей.



�ристально �сно, �то �ешения �етодах �рименения �анных, �олученных �езультате �рогностической �налитики, �е �меют �озможность �тдаваться �а �ткуп �пециалистам �о �аркетингу �акже �налитикам �озничных �орговых �омпаний �адежде �а �х �естность �акже �орядочность. �ак �звестно, �оммерция - �роцесс �вусторонний, �акже �ак �ыло �сегда �а �ротяжении �ногих �толетий. �омимо �того, �овершенно �чевидно, �то �родавцам �еобходима �епрерывная �б��атная �вязь �окупателями, �озволяющая �редлагать �ужные �родукты, �ервис �акже �ервисные �пособы.



�днако �астущий �б��ем �анных �ребует �дновременного �асширения �рав �ндивидуального �ользователя �а �ладение �ичной �нформацией. �налогичные �деи �ыли �оду 1960-�г��ды, �огда �эйнфреймы �ервый �аз �тали �обирать �енежную �анные �иллионах �ителей �ША �нтересах �едерального �алогового �правления IRS �акже �абирающих �илу �редитных �юро. �езультате 1970 г��ду �ыл �ринят �акон �редитной �тчетности (Fair Credit Reporting Act), �ризнавший �раво г��ажданина �а �адзор �а �спользованием �анной �нформации. �есьма �меет �озможность �ыть, �то Big Data �акже �рогностическая �налитика �ыводят �тот �опрос �а �орошо �овый �ровень .

Аналитика Big Data: есть ли у нас право на безопасность персональных данных ?
Rambler's Top100 Copyright © It's  Now!