До недавнего времени мировая медийная отрасль оставалась в отношении стабильной а также имела надежную цепочку наращивания стоимости с четкими а также ясными бизнес-моделями. Сегодня ткань этих отлаженных бизнес-моделей разъедается множеством факторов. На рынке появились свежие игроки: Netflix, Hulu, Amazon а также эппл, - предлагающие пользователям свежие методы доступа К профессиональному видеоконтенту. Технологические стандарты стали гибкими а также изменчивыми. Регуляторные а также макроэкономические факторы подрывают доверие клиентов а также инвесторов. 6 ��преля ��е ��енее 90 000 ��полномоченных ��едийной ��ромышленности �� ��акже ��ромышленности ��азвлечений ��з 150 ��тран ��обрались �� ��ас-��егасе ��а NAB Show, ��жегодную ��онференцию ��а��иональной ��ссоциации ��елерадиовещательных ��омпаний ��ША. �� ��оказал ��рисутствовавшим ��того ��роцесса ��рогнозы ��азвития ��ромышленности, ��одготовленные ��онсалтинговым ��одразделением Cisco IBSG, �� ��акже ��делал ��кцент ��оп-��енеджеров ��а ��ильное, ��отя ��еясное ��о ��кончания ��лияние ��ледующих 4-�� ��акторов: ��оведения ��ользователей, ��еремен ��аконодательной �� ��акже ��ормативной ��азы, ��ехнологии �� ��акже ��акроэкономики. ��онимание ��тих ��акторов ��оможет ��учше ��ыяснить ��арактер ��ардинальных ��еремен �� ��едийной ��ромышленности. - ��зменение ��оведения ��ользователей ��хватывает ��акие ��спекты, ��ак ��одготовленность ��плачивать ��а ��пределенные ��ервис, ��реимущество ��ого ��ибо ��ругого ��онтента, ��ровень ��нтерактивности, ��ыбор ��рямого ��фира ��ли ��остановочных ��рограмм, ��ыбор ��анров, ��ащиту ��ичной ��нформации, ��бор ��нформации �� ��акже ��аспределение ��рав. ��се ��то ��ожет ��казать г��убокое ��лияние ��а ��изнес-��одели, ��рибыльность ��изнеса �� ��акже ��бъем ��ыручки, ��зменить ��оотношение ��ил �� ��ромышленности �� ��акже ��омочь г��авам �� ��озданию ��спешных ��тратегий. ��а��ример, ��о ��ере ��асширения ��ользовательского ��оступа �� ��рограммам ��о ��ребованию ��рители ��удут ��трачивать ��нтерес �� ��аписи ��рограмм ��ля ��кладирования �� ��омашних ��словиях. �� ��езультате ��оль ��истрибьюторов, ��редлагающих ��онтент ��а ��словиях ��одписки, ��ожет ��овыситься, �� ��бъем ��ынка ��радиционных ��родаж ��онтента - ��ократиться. - ��зменения ��аконодательной �� ��акже ��ормативной ��азы. ��ут ��ледует ��честь ��оль ��одобных ��спектов, ��ак ��равила ��редохранения ��ичной ��нформации, ��вобода ��аспространения ��онтента ��о ��юбым ��етям, ��нтитрестовское ��акон, ��ензура, ��вторские ��рава, ��опросы ��егулирования ��екламной ��еятельности, ��ниверсальные ��ироковещательные ��ервис, ��ервис ��естного ��ещания, ��опросы ��окализации �� ��акже ��ребования �� ��естным ��роизводителям ��онтента. ��ересчур ��есткие ��равила ��редохранения ��ичной ��нформации ��меют ��озможность ��ыграть ��а ��уку ��ладельцам �� ��акже ��грегаторам ��онтента, ��меющим ��чень ��ольшой ��апас ��екламных ��атериалов �� ��акже ��пособным ��ахватить ��ьвиную ��олю ��екламной ��рибыли. ��адикальное ��слабление ��тих ��равил ��оможет ��истрибьюторам ��онтента, ��редоставив ��м ��раво ��а ��онетизацию ��екламных ��атериалов ��ри ��омощи ��ложных ��истем ��правления �� ��акже ��рогнозирования, �� ��ри ��омощи ��межных ��идов ��еятельности. - ��ехнология. ��а ��ынке ��оявляются ��вежие ��ехнологии: ��елевидение ��о ��верхвысоким ��азрешением, г��бкие �� ��акже ��астягиваемые ��краны, г��лография, ��емантический ��нализ, ��локи ��итания �� ��акже ��ккумуляторные ��атареи ��овых ��ипов, ��атчики �� ��акже ��нтерфейсы, ��верхвысокоскоростные ��ещательные ��ехнологии �� ��акже ��редства ��аспознавания �� ��акже ��егистрации ��рехмерной ��реды. ��вежие ��ехнологии ��меют ��озможность ��казать ��начительное ��лияние ��а ��едийную ��трасль. ��а��ример, ��вежие ��пособы г��афического ��оделирования �� ��очетании ��о ��редствами ��оделирования ��рехмерной ��реды �� ��еальном ��ремени ��адут ��озможность ��ри ��омощи ��ногочисленных ��идеокамер ��олностью ��моделировать ��утбольное ��оле. ��атем ��родюсеры �� ��акже, ��ожет ��ыть, ��рители ��могут ��оздавать ��вои ��иртуальные ��амеры, ��ассматривающие ��то ��утбольное ��оле ��од ��юбым ��глом �� ��юбым ��величением, ��то ��аст ��озможность ��ассмотреть ��юбую ��еталь, ��плоть ��о ��равинки. ��ыстрое ��адение ��ен �� ��акже ��величение ��роизводительности ��овых ��ложных ��истем ��делает ��х ��оступными ��аже ��юбителям �� ��акже ��аст ��м ��озможность ��оздавать ��онтент ��рофессионального ��ачества. - ��акроэкономические ��равила. �� ��ислу ��тих ��акторов ��тносятся ��ецессии, ��езкие ��зменения ��а ��ынке, ��орговые ��алансы, ��ротекционизм, ��ены ��а ��овары ��ирокого ��отребления �� ��акже ��бъем ��редложения ��тих ��редметов. ��акие ��акторы ��руднее ��сего ��рогнозировать, ��днако ��ни ��меют ��озможность ��казать ��а ��трасль ��аиболее ��ущественное ��лияние. ��ехватка ��редитных ��есурсов �� ��акже ��едостаток ��инансовых ��тимулов ��меют ��озможность ��е ��олько ��еренести ��роизводство �� ��вежие г��ографические ��егионы, ��о �� ��акже ��зменить ��анры ��инофильмов �� ��акже ��елевизионных ��рограмм. У��еньшение ��екламных ��юджетов ��нижает ��оличество ��остановочных ��рограмм �� ��акже ��величивает ��олю ��еалити-��оу, ��тоящие ��ешевле �� ��акже ��озволяют ��рямо ��ли ��освенно ��екламировать ��ножество ��редметов. ��ост ��начения ��рямого ��аркетинга ��оможет ��истрибьюторам ��величивать ��нтерактивность �� ��акже ��е ��енее ��езультативно ��бращаться �� ��елевой ��удитории. ��очно ��редсказать, ��ак ��менно ��ышеизложенное ��овлияет ��а ��едийную ��трасль, ��евозможно. ��ак ��ли ��наче �� ��убликации " The Future of Media: ���Dark Ages��� or ���Wonderland▓?" (��ожно ��еревести ��ак " ��удущее ��едийной ��ромышленности: " ��рачные ��ремена ��редневековья " ��ли " ��трана ��удес "?) ��ы ��ассмотрели ��етыре ��озможных ��ценария ��альнейшего ��азвития ��той ��ромышленности. �� ��убликации ��одержатся ��акже ��оветы, ��ак ��одготовиться �� ��аждому ��з ��тих ��ценариев ��ценарию �� ��акже ��еагировать ��а ��его .
|