Пивовары очень быстро увеличили траты на рекламу

Российские производители пива очень быстро увеличили рекламные бюджеты: за первые 3 месяца 2011 года Их траты на телерекламу увеличились почти в 3 раза.



��ечатное ��здание " ��оммерсантъ " ��ишет, ��то ��ивовары ��силили ��ктивность ��а ��екламном ��ынке, ��жидая, ��то ��родвижение ��х ��родукции �� ��лижайшем ��удущем ��ильно ��граничат.

��о ��нформации ��налитического ��ентра " ��идео ��нтернешнл " (��ЦВИ), ��оторые ��риводит " ��оммерсантъ ". ��о ��езультатам ��ервого ��вартала ��з ��ятнадцать ��рупнейших ��атегорий ��екламодателей ��менно ��ивовары ��о ��аксимуму ��величили ��вои ��юджеты. ��х ��бщие ��асходы ��а ��екламу �� ��ервые 3 ��есяца 2011 г��да ��оставили 1, 22 ��лрд. ��ублей (��а ��елевидении - 0, 9 ��лрд. ��ублей). ��ольше ��сех ��отратил ��а ��елерекламу ��идер ��ынка - " ��алтика ".



��ивовары ��а��ащивают ��юджеты, ��редвидя ��альнейшие ��имиты ��о ��родвижению ��воей ��родукции. ��одобным ��бразом ��ействовали �� 1995 г��ду ��абачные ��рганизации, ��оторым �� 1996 г��да ��олностью ��а��ретили ��екламу ��а ��елевидении.



�� 2004 г��да ��ивовары ��меют ��озможность ��азмещать ��вою ��екламу ��а ��В ��олько �� 22 ��о 7 ��асов. ��ри ��том �� ��нваря 2005-г�� �� ��елерекламе ��а��рещено ��рименять ��бразы ��юдей �� ��ивотных. �� ��оследнем ��есяце ��ета 2009 г��да г��ава г��сударства ��едведев ��. ��. ��нес ��нициативу ��ще ��ольше ��граничить ��екламу ��ива ��репостью ��олее 5 %. ��осударственная ��ума ��же ��риняла �� ��ервом ��тении ��ва ��а��онопроекта, ��риравнивающие ��иво �� ��лкоголю. ��оздатель ��дного ��з ��их, ��а��одный ��збранник ��иктор ��вагельский, ��редлагает ��олностью ��а��ретить ��екламу ��ива ��а ��елевидении, ��адио �� ��личных ��илбордах.



��омимо ��того, ��езкий ��ост ��екламных ��юджетов ��о ��ногом ��вляется ��тветной ��ерой ��а ��ынужденное ��меньшение ��екламной ��ктивности �� ��а��але ��рошедшего г��да, ��огда ��ивовары ��толкнулись �� ��ногократным ��остом ��кцизов. ��о ��нформации ��ЦВИ, �� ��нваре-��арте 2010 г��да ��ивовары ��меньшили ��вои ��раты ��а ��елерекламу ��о ��опоставлению �� ��аким ��е ��ериодом 2009-г�� г��да ��а 40 % (��о 0, 3 ��лрд. ��ублей). ��о ��огда ��меньшение ��юджетов ��акже ��емонстрировали ��ругие ��атегории ��екламодателей, ��а��ример, ��отовые ��ператоры .