Мобильная коммерция: надежды сбываются

Небольшой шведский городок Висбю (расположен на острове Готланд, считается наиболее сохранившимся средневековым городом Скандинавии) вышел в лидеры мобильной коммерции.



��коро г��д, ��ак ��ители ��того ��илого ��оселения ��плачивают ��риобретения ��очти ��о ��сех ��естных ��агазинах, ��е ��оставая ��з ��армана ��ошельки �� ��умажники. ��аместо ��того ��ни ��ользуются ��истемой PayEx, ��существляющей ��латежи ��ри ��омощи ��обильных ��елефонов.



��от ��ак ��та ��истема ��аботает. ��родавец ��водит ��умму ��латежа �� ��ассовое ��стройство PayEx. ��то ��стройство ��одключено �� ��ерверу, г��е ��становлена ��ащищенная ��рограмма ��утентификации, ��озданная ��ведским ��азработчиком ��рограммного ��беспечения ��омпанией Accumulate. ��рограмма ��утентификации ��ередает ��а ��обильный ��елефон ��окупателя ��росьбу ��аверить ��окупку. ��ля ��одтверждения ��едорогостоящей ��риобретения (��а ��есколько ��вро) ��остаточно ��а��ать ��нопку ��К ��ли ��ронести ��елефон ��а�� ��ассовым ��ерминалом. ��ля ��одтверждения ��олее ��рупных ��умм ��а��обно ��вести PIN-��од.



��омимо ��того, ��ри ��омощи ��истемы PayEx ��ожно ��овершать ��нлайновые ��риобретения �� ��елать ��еревод ��енег ��а ��чета ��ных ��ндивидуальных ��ользователей. �� ��юля 2010 г��да ��аботящиеся ��б ��кологии ��одители ��з г��рода ��исбю ��меют ��озможность ��ри ��омощи PayEx ��платить ��арядку ��ккумуляторов ��воих ��лектромобилей. ��истема PayEx ��аботает ��а ��юбом ��елефоне, ��одключенном �� ��ети ��ередачи ��анных, �� ��ак ��е ��реди ��их ��а ��елефонах iPhone �� BlackBerry. ��тот ��ервис ��овместим �� ��перационными ��исемами Android, Java, Symbian �� Windows. �� ��а��тоящему ��ремени ��а ��слугу PayEx ��одписалось ��коло ��рех ��ыс. ��ителей ��исбю. ��латежи ��втоматически ��писываются �� ��х ��четов.



��отя ��веция ��е ��ыглядит ��ощным ��астионом ��обильной ��орговли, ��о ��спользованию ��обильных ��елефонов ��та ��трана ��а ��аком-��о ��з ��ервых ��ест �� ��вросоюзе, �� ��исло ��пераций ��оиска ��ри ��омощи ��обильных ��елефонов ��ерез Google Sweden ��ыросло ��а 2009-2010 гг. ��а ��ятьсот % (г��авным ��бразом, ��з-��а ��окупателям ��дежды �� ��буви).



��обильная ��оммерция ��ародилась �� 1997 г��ду, ��огда �� ��ельсинки ��оявились ��ва ��втомата ��о ��еализации ��ока-��олы, ��ринимавшие ��латежи ��ерез SMS. ��о-��а��тоящему ��е ��обильная ��оммерция ��а��ала ��азвиваться ��коло г��да ��а��ад, ��огда ��а ��ынке ��оявились ��олее ��ощные ��мартфоны, ��блегчившие ��овершение ��обильных ��латежей. ��ля ��оддержки ��обильной ��орговли ��оздаются ��вежие ��ехнологии �� ��ервис. ��ак, �� ��римеру, ��бъявленная �� ��екущем г��ду ��а ��семирном ��обильном ��онгрессе ��тратегия Cisco Next Generation Hotspot ��оможет ��ператорам ��вязи ��редлагать ��вежие ��ерсонализированные ��обильные ��ервис, �� ��ак ��е ��реди ��их ��пециальные ��редложения ��о ��кидками �� ��аучеры.



��о ��рогнозам ��налитической ��рганизации ABI Research, �� 2015 г��ду ��ыручка ��т ��обильной ��орговли ��остигнет 163 ��лрд ��олларов ��ША, �� ��е ��оля �� ��ировом ��бъеме ��лектронной ��орговли ��оставит 12 %." ��нлайновая ��обильная ��орговля ��остепенно ��а��ирает ��ритическую ��ассу ", - ��аявляет ��тарший ��налитик ��рганизации ABI ��арк ��еккю (Mark Beccue) .