" Билайн " и МТС не имеют возможность поделить Мадонну

Два российских сотовых оператора - МТС и " Вымпелком " - не поделили билеты на концерт Мадонны. В специальной викторине для клиентов МТС разыгрывает билеты на Это событие, главным спонсором которого выступает " Вымпелком ".

в этой организации уверены, что у не�� " эксклюзив на Мадонну ", и ищут нарушения в действиях конкурента.

Федеральную рекламную кампанию " Прорвись на концерт Мадонны " " Билайн " начал еще пятнадцать августа.

Контент-провайдер " Информ-мобил " на днях начал викторину для клиентов МТС, в которой ежедневно разыгрываются Два билета на столичный концерт поп-звезды Мадонны, назначенный на одиннадцать сентября. А еще Абоненты МТС, дозвонившиеся по специальному номеру, имеют возможность скачать рингтоны композиций звезды. Как пояснил " Ведомостям " пресс-секретарь " Информ-мобил " Антон Якимов, эту акцию его Фирма проводит вместе С МТС, для которой контент-провайдер уже проводил схожую викторину розыгрыша билетов на шоу " Красное лето - 2006 ", прошедшее 22 июля на Васильевском спуске. Устроителю этого шоу, МТС, получилось пригласить своих поп-звезд -Шакиру и Black Eyed Peas, которые В настоящее время популярны в мире Более, чем Мадонна.

за две С половиной не��ели будет разыграно 36 билетов в танцевальную зону, поведал " Ведомостям " пресс-секретарь МТС Кирилл Алявдин. Стоимость этой акции Он не назвал, Но, ориентируясь по указанной на интернет представительстве " Информ-мобил " цене билетов, все они обошлись не дороже $2000.

" Вымпелком " также В настоящее время проводит викторину, разыгрывая 260 билетов на концерт знаменитости, и предлагает своим абонентам скачать видеоролики и реалтоны Мадонны (в отличие от рингтонов Это не обработанная мелодия, А настоящая запись песни). Эта Фирма потратила на приезд звезды в Российскую Федерацию предположительно $2 млн, полагает вице-президент Альфа-банка Александр Гафин, прежде проводивший диалоги С уполномоченными звезды. Входит ли в эту сумму пятимесячный контракт сотового оператора С Warner Music, звукозаписывающей компанией певицы, на право применять образ Мадонны в рекламе и продавать в РФ ее мелодии для мобильных телефонов, " Ведомости " разузнать не смогли.

уполномоченный МТС отрицает, что его Фирма затеяла розыгрыш билетов на концерт Мадонны в пику " Вымпелкому "." Это продолжение традиционной политики нашей организации - предоставлять абонентам только наиболее лучшее ", - уверяет Алявдин. Но в " Вымпелкоме " действиями конкурента возмущены." МТС не имеет права применять имя артистки в своей викторине и продавать ее рингтоны, так Как все эксклюзивные права у нас ", - нег��дует глава PR-службы " Вымпелкома " Юлия Остроухова. По ее выражениям, юристы " Вымпелкома " В настоящее время изучают действия МТС на предмет возможных нарушений. Однако их коллеги из МТС уверены, что Фирма ничего не нарушает, предлагая абонентам возможность сходить на шоу звезды. Закон не запрещает разыгрывать билеты на любой концерт, А права на реализацию обработанных рингтонов " Вымпелкому " не принадлежат, уверяет Алявдин.

" Это смешной трюк, Но большого эффекта от нег�� МТС ждать не стоит ", - считает Владимир Евстафьев, советник министра культуры России по рекламе. Бесполезной считает акцию МТС и директор по стратегическому планированию рекламного агентства " Арт-Ком " Сергей Канин: " Абоненты МТС придут на чужой праздник, где все будет заклеено рекламой " Билайн�� ". Он считает, что гораздо не менее эффектной была бы " партизанская " маркетинговая акция.

к примеру, МТС могла бы купить пару сотен билетов в VIP-зону и посадить туда людей в красных майках С изображением яйца. Он вспоминает, что похожим образом поступил " Вымпелком " в прошедшем году. На теннисном турнире " Кубок Кремля ", спонсором которого является МТС, появлялись зрители в одежде С характерными черно-желтыми билайновскими полосками, говорит Канин. Остроухова из " Вымпелкома " отрицает, ведь Это была спланированная акция. По ее версии, на турнир приходили любители тенниса из ее организации, одетые " так, Как им нравится "." Непонятно, за что обеспечение безопасности выгнала их из VIP-ложи ", - возмущается она и дает обещание, что, если на концерт Мадонны придут граждане в красно-белых футболках С яйцами, их трогать не будут.

Мнения маркетологов про то, кто больше выиграет от разгорающегося скандала вокруг применения имиджа Мадонны - МТС или " Вымпелком ", разделились. Самвел Аветисян, партнер маркетинговой организации " Архидея ", убежден, что для клиентов важнее попасть на концерт Мадонны и от кого они получат билет, от МТС или " Вымпелкома ", им будет безразлично. Канин, напротив, считает, что " Вымпелком " С приглашением Мадонны угадал: приезд такой мегазвезды создал большой резонанс и статус спонсора концерта сильно повышает лояльность клиентов " Билайн�� "." в эмоциональном плане " Билайн " переиграл МТС и, к сожалению, стал лидером на рынке ", - говорит Канин, по собственным словам, преданный абонент МТС.

А управляющий директор брендингового агентства BrandLab Moscow Александр Еремин считает, что акция МТС рассчитана не столько на то, чтобы перехватить клиентов у " Билайн�� ", сколько на то, чтобы насолить конкуренту. Такие приемы используются на рекламном рынке весьма редко, так Как не имеют экономического смысла: Это не борьба за потребителя, А сражение друг С другом, считает Еремин: иного затянувшегося рекламного противостояния лидеров рынка, Как между МТС и " Вымпелкомом ", в РФ не��.

ВОЙНА ПАРОДИЙ

Рекламная ВОЙНА между МТС и " Билайн��м " длится не один год. В 2001 г." Вымпелком " выпустил рекламный ролик " Со счетом в порядке ", обыгрывающий возмущение клиентов МТС не��жиданным, Как они полагали, исчезновением денег Со счетов. В рекламе футболисты, забившие 10 голов в ворота соперника, С удивлением обнаруживали на табло счет 0: 0. А голос за кадром уверял зрителей, что в " Билайн�� " " Со счетом все в порядке ". МТС в долгу не осталась, выбрав мишенью один из наиболее удачных роликов " Вымпелкома " - " С днем жестянщика ". В не�� колоритный автослесарь радостно приветствовал автомобилистов, разбивших машины из-за того, что засмотрелись на рекламу нового тарифа " Билайн�� ". В пародии конкурента тот же жестянщик храпел перед своим автосервисом, оставшись без работы из-за нового тарифа МТС. Кстати, эту рекламу для МТС снимал знаменитый режиссер Юрий Грымов, которого В настоящее время сотовый оператор снова привлек к взаимодействию .