Россия: сотовые ритейлеры идут войной на север

Крупные федеральные игроки на рынке мобильного ритейла продолжают расширять свое присутствие в Петербурге А также на Северо-Западе.

" Евросеть " борется за рынок Северо-Запада в архангельском регионе, переигрывая одного из своих конкурентов - компанию " Диксис ". А в Питер пришел Divizion.

Продолжает расширять свою сеть самый большой российский оператор " Евросеть ". После приобретения 100% акций организации " Ультра ", " Евросеть " на��есла удар по еще одному конкуренту - " Диксису ". Северо-Западный филиал " Евросети " закончил сделку по приобретению 10 салонов торговой сети " Мобилэнд ", работавших прежде по франчайзинговой схеме с " Диксисом ", в архангельском регионе. Правила договора - переуступка прав аренды, информирует пресс-служба организации. По данным источника CNews, " Евросеть " внесла предложение не менее прибыльные правила " Мобилэнду ". Передача салонов будет завершена в на��але осени, в это же время будут проведены работы по переоформлению новых салонов в фирменный стандарт организации " Евросеть ".

" 5 из 10 салонов уже работают под вывеской " Евросеть " ", - сказала пресс-секретарь Северо-Западного филиала организации " Евросеть " Ирина Хабчик. Четыре из приобретенных салонов на��одятся в архангельском регионе, в городах Новодвинск, Коряжма, Мирный, и Североонежск. Так, Фирма " Евросеть " представлена на практике во всех больших городах архангельском регионе.

Однако в " Диксисе " не согласились с этим. По данным директора отдела PR А также внешних связей организации " Диксис " Татьяны Москалевой, " продано всего 5 торговых точек, работавших под на��им брендом (4 в Архангельске, 1 в Мирном). При этом сохранены 2 магазина в Архангельске, по 1 магазину в Новодвинске А также Северодвинске. Партнер не отступается от программы франчайзинга с " Диксисом ". Достигнута договоренность, что сеть будет, чаще всего, развиваться в области, А в это же время приоритетом для собственной сети станет Архангельск ".

помимо этого, она сказала, что Партнер обращался к организации с инициативой о продаже части торговых точек сети, но, " к сожалению, эти магазины не соответствуют по формату стандартам собственной сети " Диксис " "." Их усредненная площадь - порядка 13 кв. М. Мы посчитали, что за эти деньги на�� выгоднее построить свою сеть ", - уточнила Татьяна Москалева.

в организации " Евросеть " говорят, что на момент завершения договора в архангельском регионе сеть будет представлена 37 салонами связи. Так, теперь " Евросеть " на Северо-Западе на��читывает 305 салонов, не считая 83 торговых точек сети " Ультра ", также принадлежащих " Евросети ". Ближайший конкурент - Фирма " Диксис " - остался позади.

так или иначе, " Диксис " пытается составить конкуренцию " Евросети ". В этой же архангельском регионе открылось еще 5 торговых точек организации." Диксис " также планирует развитие собственной сети в иных крупных городах архангельском регионе. Доля организации на областном рынке к концу года составит Более 10%, предполагает г-жа Москалева. Помимо этого, 1 сентября на��али работу первые 5 собственных торговых точек цифровой техники " Диксис " в Калининградской области. До окончания текущего года число торговых точек в Калининградской области будет доведено До 20, что даст возможность занять 12-14% местного рынка сотового ритейла, предполагают в организации " Диксис ".

на сегодня в СЗФО " Диксис " обладает 150 собственными магазинами, открыто также не менее 40 торговых точек франчайзинговых партнеров. По данным Татьяны Москалевой, " До окончания 2006 года Фирма планирует двукратное увеличение собственной сети на Северо-Западе России ". Источники на рынке мобильного ритейла говорят, что ответной реакции теперь стоит ждать от иных крупнейших федеральных игроков - " Цифрограда " А также " Связного ", которые На данный момент времени занимают третье А также четвертое пространства в округе соответственно по количеству салонов на Северо-Западе.

в то же время, в Петербург пришел Divizion. Фирма открыла в Петербурге первые 4 салона. На рынке появился слух, что Divizion вынужден приобретать самые нерентабельные салоны " Техносвязи ", которые не захотел приобрести " Цифроград " (ранее питерская сеть " Техносвязь " работала с " Цифроградом " по франшизе, но несколько месяцев на��ад федералы выкупили все салоны у петербуржцев). Однако в организации " Техносвязь " CNews поведали, что повествование ведется о новых, не так давно отстроенных салонах.

Конкуренты отнеслись к приходу Divizion в Петербург спокойно. Управляющая Северо-Западным филиалом " Евросети " Наталья Малкова сказала CNews: " Появление 4-х салонов сети Divizion не может оказать существенного влияния на емкость рынка Петербурга ". Ирина Хабчик из " Евросети " уточнила, что " в условиях жёсткого конкурентного рынка Петербурга Divizion будет иметь возможность занять не больше чем 1-2% местного рынка ". А Татьяна Москалева из " Диксиса " поведала CNews: " Будущее - за результативно функционирующими сетями, А вовсе не количественно раздутыми. В Петербурге конкуренция на��только высока, что даже лидеры уходят с рынка - только за последние полгода прекратили работу 4 успешные сети, включая " Ультру ".

Аналитик " Финама " Владислав Кочетков сказал CNews, что рынок Петербурга достаточно ёмкий, А также В на��тоящее время увеличивается лучше, чем Москва." Он меньше консолидирован, сохраняются ещё мелкие игроки. За счёт Их вытеснения не менее Крупные имеют возможность увеличить свою долю. На данный момент времени все хорошие места для салонов уже заняты, по этой причине игрокам на��о будет приобретать уже существующие или открывать свежие салоны в строящихся торговых центрах А также спальных районах, - уточнил г-н Кочетков.- Насыщение петербургского рынка обязано произойти в 2008 году. Другие регионы Северо-Запада отстают от Петербурга на год-полтора, у них Насыщение обязано произойти в 2009 году " .