Российский концерн Sitronics прекращает производство электротоваров

Российский IT-концерн Sitronics сворачивает производство массовых электротоваров а также начинает реорганизацию убыточного подразделения потребительской электроники.

Опыт Sitronics лишний раз подтвердил, что Российский бизнес не может соперничать с азиатскими производителями в сфере производства электроники.

О планах изменением структуры " потребительского " подразделения Sitronics поведал Глава государства концерн�� Евгений Уткин. Согласно его заявлению, концерн полностью прекращает выпуск мелкой бытовой техники а также компьютеров. Sitronics больше не станет производить недорогую электронику массового спроса: автомагнитолы, ЭЛТ-телевизоры а также Т. П. Набор потребительской продукции концерн�� ограничится телевизорами с жидкокристаллическими экранами, отдельными видами портативной электроники (сотовые телефоны а также MP3-плееры), DVD-плеерами, приставками для приема сигнала платного телевидения, и аудиотехникой класса hi-end.

Коррекция стратегии Sitronics означает отказ от изначальной идеи построения российского мегабрэнда потребительской электроники. В АФК " Система ", владеющей основной частью акций Sitronics, несколько лет назад произносили, что хотят сделать " русский Siemens ", то есть брэнд, показанный в по максимуму широком ассортименте потребительской техники - от кофеварок до сотовых телефонов. В настоящее время в " Системе " отказ от производства недорогой электроники называют частью маркетинговой стратегии концерн��.

" Мы предположительно так а также планировали - выступить широким фронтом предметов, увеличив узнаваемость брэнда Sitronics до 15-20%, - заявил Глава государства `Системы` Александр Гончарук.- После чего Мы собирались скорректировать стратегию. К этому нас мотивирует а также ухудшившаяся в последние годы конъюнктура; заработные платы тут растут, эффективных мер по защите а также стимулированию производителей так а также нет. Мы выбрали для себя ряд продукции с большой добавленной ценой а также сконцентрируемся на ней ".
по результатам первого полугодия 2006 года выручка от продаж потребительской техники а также электроники Sitronics составила $57, 4 млн (около 8% общей выручки концерн��). Убыток потребительского подразделения в первом полугодии - $4 млн.

По данным источника, знакомого с планами концерн��, реструктуризация начнется в 2007 году. Бюджет проекта составит $5 млн." Эти средства будут потрачены на развитие научно-исследовательского а также дизайнерского отделений, маркетинг а также продвижение продукции. Sitronics будет репозиционирован как производитель техники в премиальном ценовом сегменте ", - сказал собеседник.

Участников рынка новость О остановке производства недорогой электроники под маркой Sitronics не удивила. Глава организации Race Communications Леонид Лопатин констатирует, что столичный регион, в котором сосредоточены основные производственные мощности Sitronics, превратился в одно из наиболее неподходящих в евросоюзе мест для производства недорогой потребительской электроники." Пять-шесть лет назад, После падения 1998 года, когда задумывалось электронное производство нынешнего Sitronics, Проект, Возможно, был оправдан с позиции рентабельности, - заявил мистер Лопатин.- Однако В настоящее время производство недорогой электроники в РФ экономически нецелесообразно. Соперничать с Китаем а также другими азиатскими производителями Российский бизнес не может ".

у специалистов нет единого мнения О перспективах перемещения Sitronics в премиальный сегмент." Ясно, что в регионах продукция концерн�� будет пользоваться спросом, - указывает Сергей Горбунцов из J`Son & Partners.- Высокотехнологичную электронику по ценам, которые предлагает Toshiba или Nec, никто там приобретать не станет. Более дешевая продукция Sitronics найдет свое место на рынке ".

Иного мнения придерживается директор по стратегическому планированию консалтинговой организации Depot WPF Максим Писарев: " Проект Sitronics в премиум-сегменте отдает авантюризмом. На этом рынке, как а также в массовом сегменте, Российский производитель не может соперничать с азиатскими, цены на продукцию которых, главным образом ЖК-дисплеи, безостановочно снижаются " .