Pantene PPV. Борьба с половой дискриминацией на рабочем месте

Не так давно в Сети интернет появился ролик от бренда Pantene Pro-V, затрагивающий вопрос гендерных предрассудков. Созданный на Филиппинах, он наделал много шума в мире. Чуть больше чем за месяц этот ролик собрал 17 млн. просмотров и тысячи комментариев от пользователей во всем мире. Ключевая тема этого 60-секундного видео (http: //www. Youtube. Com/watch? V=kOjNcZvwjxI) - скрытые двойные стандарты на рабочем месте. Эта тема наиболее актуальна на Филиппинах, в стране, где успешная карьера, большие профессиональные достижения и женщины - несовместимы.



" ��оманда ��ренда Pantene Pro-V ��ровела ��сследовательскую ��аботу ��а ��илиппинах �� �� ��дивлением ��ыяснила ��нтересный ��акт. 70 % ��илиппинцев ��читают, ��то ��енщины ��е ��огут ��емонстрировать ��вои ��мбиции ��ри ��риеме ��а ��абочее ��есто ", - ��казал ��нтони ��эви (Anthony Davey), ��ице-��резидент Hair Care & Colour Asia.



��ерил ��андберг (Sheryl Sandberg), ��лен ��овета ��иректоров ��ейсбук, ��рокомментировала ��идео ��а ��воей ��ичной ��транице: " ��то ��дно ��з ��а��более ��ильных ��идео, ��оторые �� ��огда-��ибо ��идела, ��ллюстрирующее, ��ак ��о-��азному ��о��принимают ��ужчин �� ��енщин ��а ��дной �� ��ой ��е ��олжности. ��осмотрите, ��тот ��олик �� �� ��равду ��а��луживает ��нимания!"



��озданный ��а ��илиппинах ��олик ��ыстро ��аспространился ��алеко ��а ��ределы ��траны, ��а��авая ��бщественности ��ак��е ��о��рос��, ��ак, �� ��римеру, ��т��его ��т��ошение �� ��ужчине �� ��енщине ��уководителю ��значально ��еодинаковое?" ��ы ��оздали ��ростое ��идео �� ��а��ерением ��оказать ��редвзятое ��т��ошение �� ��енщинам �� ��ризвать ��редставительниц ��рекрасного ��ола ��а��одиться ��ильными �� ��елеустремленными ��есмотря ��и ��а ��то. ��сно, ��то ��идео ��а��ронуло ��емы, ��ктуальные ��о ��ногих ��транах, ��о ��той ��ричине ��н�� ��тало ��ирусным �� ��ыстро ��аспространилось ��о ��сем ��ире ", - ��читает ��нтони ��эви.



�� ��опытках ��ломать ��ложившиеся ��тереотипы Pantene Pro-V ��а��ускает ��сем��рную ��ампанию #ShineStrong, �� ��амках ��оторой ��удут ��одниматься ��о��рос�� ��енской ��искриминации ��а ��абочем ��есте. Pantene Pro-V ��гитирует ��сех ��енщин, ��огда-��ибо ��толкнувшихся �� ��ечестным ��т��ошением, г��ндерными ��редрассудками �� ��тереотипами, ��одключиться �� ��вижению �� ��ассказать �� ��ети ��нтернет ��б ��сториях ��воих ��обед �� ��спехов, ��т��етив ��х ��эштегом #ShineStrong. ��то ��дохновит ��ругих ��енщин �� ��оможет ��м ��оверить �� ��ебя.



��лобальные ��сследовательскую ��аботу Pantene ��оказали, ��то ��доровые ��ильные ��расивые ��о��осы ��омогают ��енщинам ��увствовать ��ебя ��олее ��веренными, ��ак ��е �� �� ��арьере. ��днако, ��роблема ��войных ��тандартов �� г��ндерных ��редрассудков ��асто ��ишает ��х ��той ��веренности.



" ��иллиарды ��енщин �� ��ире ��ользуются Pantene Pro-V �� ��ругими ��ренда��и P&G. ��ы ��ады ��а��устить ��ампанию #ShineStrong, ��оторая ��оможет ��м ��оверить �� ��ебя �� ��бнаружить �� ��ебе ��илы ��ротивостоять г��ндерным ��редрассудкам ", - ��а��вил ��еб ��нретта (Deb Henretta), г��ава г��сударства P&G Global Beauty .